微观经济学课件：第9章 垄断竞争市场的产量和价格.pptVIP

Institute of Computer Software Nanjing University Institute of Computer Software Nanjing University 第9章 垄断竞争市场的产量和价格 第9章 垄断竞争市场的产量和价格 第1节 垄断竞争和该市场结构中单个厂商的需求 第2节 垄断竞争厂商的均衡 第3节 非价格竞争策略 第1节 垄断竞争和该市场结构中的单个厂商 1、垄断竞争 定义：市场上有许多厂商生产销售不完全相同的同类产品 三个条件 市场上有许多厂商从事同类产品的生产 产品之间有一定的差异 市场进入、退出壁垒比较低，容易进出 第一节　垄断竞争市场及其厂商的需求 第1节 垄断竞争和该市场结构中的单个厂商 主观需求曲线和客观需求曲线 2、垄断竞争厂商的需求曲线 * 第二节　垄断竞争厂商的均衡　 垄断竞争厂商的短期均衡 实现短期均衡的过程 第2节 垄断竞争厂商的均衡 1、垄断竞争厂商的短期均衡 代表性厂商的生产规模可以调整 潜在厂商进入、在位厂商退出市场 * 2、垄断竞争厂商的长期均衡 第二节　垄断竞争厂商的均衡　 第2节 垄断竞争厂商的均衡 第2节 垄断竞争厂商的均衡 产量＜QC（类似完全竞争需求时的产量） 价格＞PC 企业规模低于最优规模：成本高于SAC最低点和LAC最低点 与完全竞争相比 与垄断相比 A C PC 3、垄断竞争厂商长期均衡的福利评价 第3节 非价格竞争策略 1、产品差别化 提高质量、改善包装 2、广告与销售开支 增加广告相当于增加固定成本，促进销售量提高 * Institute of Computer Software Nanjing University Institute of Computer Software Nanjing University *