联想集团NBA纪念机型营销创意策划案.pptxVIP

联想IDEA NBA纪念机型营销创意策划案;目录;;形式分析;产品的质量;产品的价格;生产工艺;产品生命周期分析 ;产品定位分析 ;大学生的消费特征;1、基本消费追求实用;2. 消费结构呈多元化;;3、通过个性表达观念;?4、消费差距两极分化 ; 5、有理性转变趋势;;学生PC产品消费状况 1、当前学生拥有PC产品的总体情况;2、大学生对PC产品消费的品牌分布;?3、学生购买PC产品的动机 ;?4、学生在购买电脑时可承受的价位 ;5、当前学生购买PC产品的方式 ;6、学生对PC产品促销活动形式的认同度 ;7、当前学生购买PC产品的考虑因素 ;学生笔记本电脑市场现状;市场环境分析;;联想集团刚刚荣膺《财富》世界500强，在2008年的奥运营销活动也赢得了很好的反响。但是在2009年2月初，联想发布的截至到12月底的2008财年第三季财报，在该财季，联想亏损9670万美元。这是联想近来第一次大规模亏损，为了使企业尽快走出困境公司不仅对管理层进行重大调整，还针对消费市场适时推出IdeaPad系列产品，并且在全国28个省级地区开展联想NBA纪念机型营销创意大赛，反响良好。 2006年全年，联想综合营业额达到146亿美元，同比增长了10%。计入重组费用，联想当年全年盈利1.61亿美元。业绩的趋于稳定将增强其竞争能力。一方面，联想要用Idea来证明带着纯联想血统的消费PC能和“Think”一样优秀；另一方面，消费PC才是高利润的来源，它将决定联想未来的业绩。2007年初，联想宣布成立消费部门。 ;;;;;B-01 营销策略及手段 广告目标 产品定位策略 广告媒介策略 广告预算与分配 配套措施与策略 促销活动计划 B-02 团队人员分工 ;本次广告活动的主要目标为提高联想电脑在各高校的市场占有率。 本次广告活动以新疆大学为目标市场。??? ??? 本次广告活动以新疆大学在校大学生为诉求对象、以大一、大二学生为诉求重点。??? ??? 本次活动采取以比赛为主，各种促销手段为辅的媒介策略。 ;?广告目标 ;产品定位策略;;;广告媒介策略;海报样板;;;1、平面广告;;3、灯箱展板;4、喷绘广告;5、校园广播广告;6.赞助学校篮球比赛;广告预算与分配;配套措施与策略?;促销活动计划 ;团队人员分工;谢谢观赏！