统一四季酱油策略检视.pptx

;统一四季酱油策略检视;目录;第一部分．市场背景分析;全国酱油市场状况;上海酱油市场总量;上海地区酱油类媒体投放比较;竞争分析A;竞争分析B;竞争分析C;多样化的媒体组合策略;老蔡酱油媒介行程 - 四阶段费用安排 ;老蔡酱油电视媒介栏目比重;以TV的优势争取高到达率，音乐性强的广告版本更有助于唤起消费者对品牌的记忆。 第二阶段媒体投放针对人群更集中，主要群体为主妇。 第三阶段以与电视广告内容连接度高的户外，维持品牌提示。 电视媒体投放由面至线、专的转变，目的在于加强目标对象的记忆及偏好。;消费者分析;产品力分析;SWOT分析;第二部分．行销策略;行销目标;行销关键问题;解决的办法;行销策略;第三部分．品牌策略;品牌任务;品牌定位思考;品牌定位思考;品牌定位描述;目标消费者定位;目标消费者描述;第四部分．传播策略;品牌核心传播概念思考A;品牌核心传播概念思考B;上市期传播核心概念探讨;上市期传播核心概念;品牌核心传播概念远景规划;第五部分．铺货期推广活动及设计物;推广活动架构;第六部分．2002年媒体策略;上海酱油类媒介市场投放回顾;上海酱油类媒介市场主要投放品牌状况;上海地区酱油媒介市场投放综述;上海地区酱油投放背景浅析;媒介任务;上海目标受众媒介接触情况及相关建议;媒介目标（电视）;;有效频率的设置;媒介策略阐述;电视媒介投放运用;上海地区电视媒体收视状况综述（日常收视状况）;上海地区电视媒体收视状况综述（不同时期收视变化比较）;延续性电视栏目推荐 - 生活频道〈天天厨房〉;延续性电视栏目 -〈天天厨房〉投放方式;报纸媒介;户外媒介（公交车体）;超市媒体;超市媒体 - 操作方式;辅助建议媒介-邮政夹报;统一四季酱油2002年度媒介计划行程表;年度计划行程各媒介花费比例;展望2002年酱油市场