航机事件行销整合推广策划案.pptxVIP

——“恩施号”航机事件行销整合推广策划案;;目录;一、关于“恩施号”的想象; 恩施，一个充满神话般意境的地方，山雄奇、水灵秀、洞壮观，更有那土苗民族风情醉人心。 泛舟清江，眺望远方，恩施之美，超乎想象！这般醇美之地，没有理由不成为中国优秀旅游城 市，没有理由不去将之打造为世界级旅游精品。;; 即将启航的“恩施号”飞机恰如其分的解答了这个问题，承担了这个任务。用飞机作载体，传播城市品牌形象，绝对是充满气魄和气度的；是充满创新意识的；是充满必胜信心的，它是恩施土苗自治州创办中国优秀旅游城市惊世亮相的绝佳手笔。我们可以想象，当承载着恩施城市品牌形象的“恩施号”飞机穿梭起落在世界各地时，人们惊讶震撼的目光以及由此带来的对恩施的向往之情。。。。我们相信自此，神话恩施天下知！;二、“恩施号”活动事件整合; “恩施号”的启航，是中国旅游目的地第一个将飞机作为品牌形象广告载体的；是湖北省地级城市第一个以飞机为媒介进行城市品牌宣传的，是中国旅游界的大事件；是湖北省城市品牌营销的大事件，是恩施深度提升旅游品牌形象的事件行销策动点，要做到形成大气场、造成大影响、赢得大市场！;;;;;;;;三、活动执行思路;“恩施号”事件行销“五个一”工程执行思路如下： ; “恩施号”飞机是恩施向中国优秀旅游城市冲刺，打造世界级旅游目的地的浓墨重彩的创新大手笔，选择湖北首府最重要的政令信息发布地洪山礼堂来召开“恩施号”首航新闻发布会无疑是最佳选择。发布会现场将充满了“恩施之美”的色彩和“恩施号”飞机的雄姿，洪山礼堂的大门前，将用双龙拱门、礼仪气球、大型横幅来营造热烈喜气的氛围，土苗民族歌舞演员用优美的歌舞欢迎来宾，发布会尾声的“恩施号”大型机模展示将成为会议的亮点。;主办单位：恩施土苗自治州人民政府 东航传媒有限公司 东航武汉公司 承办单位：恩施州旅委会 湖北东航传媒公司 策划执行：湖北东航传媒公司 ; 一台极富民族风情的文艺晚会 ; 这是“恩施号”首航前夜的视听盛宴，恩施土苗民族风情的激情狂欢，山水文化的全景展示，参加首航式的所有领导和嘉宾都会在这充满“神话味道”的激情之夜陶醉其中，为“恩施号”首航吹响激昂的号角。;主办单位：恩施土苗自治州人民政府 东航传媒有限公司 东航武汉公司 承办单位：恩施州旅委会 湖北东航传媒公司 策划执行：湖北东航传媒公司 ;;;主办单位：恩施土苗自治州人民政府 东航传媒有限公司 东航武汉公司 承办单位：恩施州旅委会 湖北东航传媒公司 策划执行：湖北东航传媒公司 ;; “恩施号”注定是要载入中国旅游发展史册的，这不仅仅因为它创造了几个第一，更是恩施旅游事业敢为人先，创新发展，为湖北旅游写下浓墨之笔的经典案例。影片以恩施美景和风土人情为背景，以促成“恩施号”实现的恩施州政府领导、东航传媒公司领导、“恩施号”策划、设计人员为访谈对象，“恩施号”飞机喷涂过程的全程记录，用记录的拍摄手法，绚烂的色彩基调、恩施山歌的音乐背景、极具时代感的剪辑思维、富有磁性穿透力的解说，为恩施旅游留下一份永存历史的影像志。;总 策 划：恩施土苗自治州人民政府 东航传媒有限公司 出 品 人：恩施州旅委会 湖北东航传媒公司 拍摄 制作：聚焦影视工作室;; 邀请参加首航式的领导、旅行商嘉宾、媒体朋友游览美丽的恩施，让大家亲身感受恩施那超乎想象之美，使每个人都成为传播恩施之美的口碑载体，同时也为“恩施号”首航落下完美的结局。;组织单位：恩施土苗自治州人民政府 接待承担：恩施州旅委会 恩施州各景区 宣传推广：湖北东航传媒公司 主办单位：恩施土苗自治州人民政府 东航传媒有限公司 东航武汉公司 承办单位：恩施州旅委会 湖北东航传媒公司 策划执行：湖北东航传媒公司 ;四、整合推广传播; 大事件就要大传播，营造大气场，造成大影响，赢得大市场。通过有效的宣传才能真正达成“恩施号”事件行销的目的。为此，我们制定出本次“恩施号”飞机事件行销整合推广执行策略：新闻先行，广告跟进，软宣为主，话题延续。媒体选择原则：有公信力、有号召力、有市