美好火腿肠广告策划案曰尔母.pptxVIP

我们的团队： 王康郦（组长） 李志强 黄弋珊 张钰汶 何金洺 谌东琴 姬伟斌 李紧松 一、市场背景（一）我国火腿市场概括（二）总体市场现状（三）竞争者状况（四）消费者状况（五）“美好”的市场表现二、产品策略（一）产品功能定位（二）消费群体定位（三）产品包装定位三、广告策略（一）广告策略诉求目标广告发布原则（二）电视广告创意及投放1、电视广告创意（1）广告标题（2）广告语（3）正文 画面一 画面二 画面三2、电视广告投放（三）平面广告及POP投放四、促销策略（一）对经销商的促销（二）对业务员的促销（三）对消费者的促销五、终端推广策略（一）产品陈列（二）公关（三）多种促销（一）我国火腿市场概况市场导入阶段（1986—1990年）：火腿肠市场处于开发期，春都“会跳舞的火腿肠”响彻大江南北、独霸天下。群雄竞起阶段（1990—1995年）：形成了“春都”、“双汇”、“郑荣”三足鼎立、“豫肠”独霸全国火腿肠市场的局面。诸侯争霸阶段（1996— ）：火腿肠市场经过新一轮的“洗牌”，形成了“金锣”、“双汇”主导高温市场，“雨润”、“双汇”垄断低温市场的新格局。 （二）市场现状（1）竞争厂家大量涌现、有限份额被分割（2）恶性竞争不断加剧、行业利润迅速下降（3）竞争产品越来越多、同质化严重（4）低温、中式制品发展迅猛、不断挤占高温市场（三）竞争者状况第一集团军： 双汇、雨润，它们分别