某公司产品年度传播规划方案 .pptxVIP

年度传播规划方案—宣亚国际品牌呈送 CONTENTS 目录Part.1 背景及品牌传播分析Part.2 策略及传播规划Part.3 主题活动及日常传播Part.4 媒体维护规划Part.5 危机公关处理建议Part.6 宣亚服务团队Part.7 报价Part.1 背景及品牌传播分析目标人群分析· 行业发展趋势 · 竞品分析 ·品牌传播现状 目标人群分析当“TA们”遭遇装修…朝九晚六，工作强度大，哪有时间精力操心繁杂琐事 ？ 车贷、房贷..已经喘不过气，装修预算少， 到哪去找“高性价比”家装服务？ 装修选择很多，但真正理解自己生活方式 的设计和产品很少，怎样设计才适合自己？无形当中陷入装修的“囧”境口碑传播在某种程度上，直接左右消费者对于品牌的选择与理解。先有消费需求，才会开始引发品牌认知需求，并在有限时间内选择判断。对装修标准具有不同理解，并且在挑选过程中也存在不同着眼点。对装修需求标准随认知而善变，并且难以通过语言对所期望标准进行准确表达。通常选择专业媒体或人士进行多元化认知，以寻求与自身认知相符合的“专业”品牌。TA们：先有需求后有认知口碑传播影响性品牌认知“主动性”男女性别差异性家庭装修需求标准模糊性品牌选择“专业性”大城市、年轻化 平均年龄30岁江浙沪男性装修新生代崛起9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手