国家开放大学2020年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(9).pdfVIP

国家开放大学2020年7月 《市场营销学》期末考试模拟试题（9） 一、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答 案的序号填在题中的括号内。每小题 1 分，共 10 分) 1、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ） （1）生理需要 （2）安全需要 （3）自我实现需要 （4）社会需要 2、企业产品订价的基本目的是( ) A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 3、当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 4、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。 A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D. 距销区的公里 5、附属产品订价适合于( )的订价。 A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品 6、( )是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 7、一般来说，企业对问题类业务单位应采取( )战略。 A.淘汰 B.维持 C.拓展 D.选择性拓展 8、影响消费者购买行为的个人因素主要有( ) A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 9、生产资料分销渠道中最重要的类型是( ) A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户 C.生产者→代理商→用户 D.生产者 →代理商→批发商→用户 10、产品组合的长度是指企业所经营的（? ??）的多少。 A、产品线B、产品项目???C、产品牌号???D、产品品种? 二、 (在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确 选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。本大题共 10 小题，每 小题 2 分，共 20 分) 1、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。 A、消费者对价格很敏感 B、产品已广为人知 C、竞争者容易进入 D、市场规模 小但容量大 E、企业促销能力薄弱 2、产品观念产生和流行的客观经济条件是( )。 A、产品供不应求 B、产品供过于求 C、环境污染严重 D、产品质量高 E、产品 成本高 3、消费者的购买行为受( )等心理因素的影响。 A、动机 B、需要 C、感觉 D、信念和态度 E、熟悉 4、当企业生产经营的是( )产品时，宜采用短渠道分销。 A、单价高 B、耐久性强 C、技术性强 D、市场集中 E、潜在顾客多 5、声望订价策略的条件是（ ）。 Ａ、产品本具价值较高 Ｂ、竞争者多 Ｃ、消费者存在成名心理 Ｄ、企业和商 品声誉较高 E、消费者对产品内在质量易辨认 6、推销人员的主要任务是（ ）。 Ａ、传递信息 Ｂ、收集信息 C、推销产品Ｄ、提供服务 Ｅ、寻找新顾客 7、企业的促销价策略主要包括（ ）等。 A、折扣订价B、招徕订价 C、零数订价 D、附属产品订价 E、特殊事件订价 8、按购买行为细分消费者市场要考虑消费者（ ）等因素。 A、对商品利益的追求 B、对商品的忠诚程度 C、购买动机 D、所处的购买阶段 E、 对商品的态度 9、产品进入成熟期后，可供选择的营销策略有（ ） Ａ、市场改进策略Ｂ、产品改进策略Ｃ、集中策略Ｄ、营用组合更政策略Ｅ、 放弃策略 10、从市场营销的角度提出的市场概念是由（）三个要素综合形成的。 Ａ、人口Ｂ、价格 Ｃ、购买力 Ｄ、交易场所Ｅ、购买欲望? 三、判断题（请在每题前的括号内填入判断符号，对为“√”;错为“×”;每小 题 1 分，共 10 分。）? １、（）年龄是细分消费者市场的最常用的标准。 2、（）主张把企业利益、消费需求和社会福利三者统一起来的是市场营销观念。 ３、（）差异性市场营销战略追求的不是在较大市场上占较少的份额，而是在较 小的市场上占有较大份额。 4、（）新产品不仅包括全新产品、改良产品和革新产品，还包括仿制产品。 ５、（）产品牌号（品牌）