绿之达酒类饮品营销推广案.pptxVIP

绿之达酒类饮品营销推广案;Contents;Contents;云南有好烟好茶，但云南缺乏在国内、叫得响的酒类品牌 云南酿酒有悠久历史，山清水秀、人杰地灵，各少数民族曾经酿出过不同风味与风格的酒之佳品。如西双版纳的“竹筒酒”，德宏的“糯米酒”，中甸的“青稞酒”、“藏秘酒”，昆明的“杨林肥酒”等。 但一直以来，云南白酒走的都基本是低端路线，提到云南白酒，本地市场无强势品牌，外地人更是无从可知。  ;云南是白酒传统消费大省，消费量居全国第3位，但没有强势品牌 云南省内约有400余家白酒酿造企业，加上小作坊在内的生产厂家，将达到2000多家，但仅有479家企业取得生产许可证，只有不到25%产酒的企业和小作坊具有酿造白酒的资格。 酒产量年超过100万吨（啤酒60万、白酒40万），销售25亿元。酒类市场存在的巨大潜力，但云南酒企整体存在“小、散、乱”的现状，并没有形成自己强势的品牌。 ;“小曲香型”荣登国字白酒行列，使云南白酒找到了自身突破口 规模小、品牌差、竞争力不强、市场占有量小等原因是困扰云酒发展的不利因素。 09年，云南白酒代表之一的“小曲香型”被中国酿酒工业协会确立为中国第12种白酒香型，增加了中国白酒香型的数目，从而使云南白酒找到了自身的突破口。;Contents;;;;;绿之达浓缩了众多精华---- 但绿之达是什么？;Contents;我们需要走入市场，看看消费者的认知与评价