网络广告的效果评估方法.pptxVIP

网络广告培训手册艾瑞市场咨询 上海·北京.. , 目录 （一）广告基础知识 （二）网络广告基础知识 （三）网络媒体的分类基本知识 （四）网络媒体选择评估 （五）网络广告效果评估方法 （六）网络广告创意设计评估 （七）网络广告公司运作流程 （八）网络广告销售技能培训 （九）网络广告中数据产品内容 （十）其他网络广告培训知识广告基础知识 1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标广告的涵义广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息，报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报酬的，均视为广告。网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。广告基础知识 1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标市场环境广告主体广告客体广告信息广告中介反 馈广告构成要素机制广告的要素广告主体：广告所有者与发布者。广告信息：又称广告内容，是广告传播的信息。广告中介：又称广告载体，是传播媒体。广告客体：又称广告受众，是广告传播最终目的地。市场环境：广告运营过程中的整个环境。 广告基础知识 1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标