杂志广告-优质课件 .pptxVIP

杂志广告;杂志广告 magazine advertising 　　刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性 杂志（professional magazine）、行业性杂志 　　（trade magazine）、消费者杂志 （consumer magazine）等。由于各类杂志读者 比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告 　　一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。 　　杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。; 专业杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场的到达率，而且专业杂志营造的广告氛围对于相关产品和服务也是有意义的。就像那些渴望打高尔夫球的爱好者在读完《golf digest》的重要内容后，都来不及等待周末或假期的来临。同时，他们也可能很喜欢接受杂志刊登的有关高尔夫器械和球场的介绍。 ;　第一：保存周期长 　　杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥