某洗发水广告策划案 .pptxVIP

2013清扬广告策划案市场调查目录 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手的营销状况分析 企业与竞争对手的广告分析品牌介绍清扬是国际快速消费品巨头联合利华在2007年推出的去昂首款“男女区分”去屑洗发水。联合利华十年磨一剑，为了就是依靠全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。营销环境分析1、人口环境2、经济环境一、企业市场营销的宏观环境分析3、政治与法律环境二、市场营销环境中的微观制约因素三、市场规模四、市场构成的特征 五、营销环境分析总结1、人口环境总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）是105.20。2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华宣布该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。对于“去头屑”这个日常问题，60%的人对去屑效果不满意。由此可见，消费者对去屑品牌认同的程度并不太理想，市场潜力仍然巨大。在这种需求之下，清扬品牌的“高调”与“自信”无疑将对去屑市场的竞争秩序和市场格局产生根本的影响。 2、经济环境2012年8月1日，尼尔森在京发布“2012年第二季度中国消费者信心指数报告”。根据报告显示二季度中国消费者信心指数超过全球平均指数14个点。在所有区域中，一线城市出现消费者信心增长的区域，从一季度的101点增长至107点，且与2009年以来的最高水平持平。3、政治与法律环境国家政局整体