短视频产品分析及运营和维护.pdfVIP

一、短视频发展的三个阶段 1、从 0 到 1，移动短视频初露峥嵘 短视频萌芽于 2011 年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的 出现。 2013 年，秒拍、微视等开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷 幕。 2013 年 7 月，推出爆款产品“秒拍”，迎来短视频领域的第一次大爆发。 在同一时间，腾讯推出“微视”，主打 PGC内容生产 ，并打通腾讯旗下的 QQ、 微博、微信等产品链，用户可将自己录制的 8 秒钟短视频同步共享至腾讯微博、 微信好友及朋友圈等， 实现多渠道分发。 秒拍和微视的出现既宣告了移动短视频 时代的到来，也昭示着国内互联网进入新的领域。 2、从 1 到 2，社交媒体与工具平台“双剑合璧” 2014 年，大批移动短视频应用密集面世。与前一阶段基本以社交平台为依 托的短视频模式不同， 首先是 Gif 快手的上线， 靠主打低廉、 草根文化成功俘获 了亚文化阵线的众多粉丝，传统互联网中“ 二八定律 ”、赢者通吃的逻辑下，巨 头开始向短视频行业转型，微视、美拍和秒拍先后发起了 “春节拜年”、 “全民 社会摇”以及“冰桶挑战”三大著名战役 ，将短视频市场推到了一个新的高度。 到 2015 年初，以“美拍”为代表的社交媒体模式，以“微视”为代表的 PGC模 式，以及以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式，市场相对胶着。 3、N或 N+，垂直细分与内容创业的爆发 短视频真正意义上进入爆发期，要从 2016 年算起。 2016 年被称为众多短视 频内容创作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。众多短视频内容 创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、 垂直化方向发展。 但总体来说， 短视频新闻既为广大网民获取新闻资讯提供了新 渠道和新体验， 二抖音的分析案例 抖音简介 ：2016 年 9 月上线是一款音乐创意短视频社交软件，专注年 轻人的 15 秒音乐短视频社区。 其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐 短视频， 其愿景是打造音乐社区 。抖音的内容风格主要有萌宠、 旅行、 教程、 技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等。 不只是短视频平台，同时具有社交功能 抖音的发展情况介绍： 抖音的发展十分快。 从 17 年 2 月起，在 APPStore 免费榜排名一路飙升。蝉联免费总榜及摄影与录像免费榜下载量冠军。 截 至 2018 年 2 月底，抖音短视频的市场渗透率达到 14.34%。这意味市面上每 100 台活跃终端中，有超过 14 台安装有抖音短视频应用。第三方数据服务 商 QuestMobile 数据显示，抖音 2018 年 2 月份月活用户数量已达 1.47 亿。 同时， 每用户日均使用时长已达 20.27 min 。 抖音的平台特征分析 （一）平台属性分析 1. 个魔性的短视频社交平台 平台类型 ：音乐创意短视频社交平台，用户以音乐为载体进行视频创作 用户痛点定位 ：碎片时间娱乐，听觉 +视觉感官刺激 社交功能设置 ：邀请好友，评论和私信互动、点赞、 @好友、转发分享 多平台连动 ：与其他社交网络平台无缝链接 2. 抖音发展初期，单边突进 社交平台的强自网络性特征初期通过明星影响力和视频达人等