策划案例华为p9活动公关.pdfVIP

一、客户企业形象现状及需求分析 华为作为中国知名的国产 手机品牌，经过多年的苦心经营已经占领中国通信市场的半壁 江山，成为行业的领军人物。作为国产手机品牌，相比苹果、 三星等外来品牌，华为更加强调 “中华精神 ”和 “爱国 ”，以荣耀系 列来增强了与消费者亲和力。但根据调查发现目前许多消费者 虽然认为华为中高档手机品牌，但却不认为其为时尚手机品牌， 因此在华为在青少年群体中的使用度并不如三星和苹果 华为 与 2016 年 4 月 21 推出 华为“ p9”手机，该机型为华为占领年轻 消费群体的一次勇敢尝试，与以往机型不同的是，此次推出的 标准版手机定价为 3088、高配版也为 3688，售价较为亲民，不 再走高端路线。另外，为了吸引年轻消费者关注，华为还首次 与莱卡合作，形成拍照功能强大、成像效果极佳的、能够满足 年轻人实时摄像需求的拍照手机。由此可见，华为此次联合莱 卡推出 p9 手机，主要目的还是为了进一步把握年轻消费群体。 二、确定目标要求