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三级营销师复习要点2概要 三级营销师复习要点2概要 三级营销师复习要点2概要 助理营销师-技术知识第一章市场剖析第一节市场剖析 1、市场调研:本质作用 就是为营销决议作出依照。管理者决议依照在信息根源有:内部报告系统(供给公司内部的结果性信息,如营业额、订单等、营销情报系统(采集环境变化的信息,以作出实时反响和市场调研系统(采集以上系统无能无力的特定领域的信息。市场 调研的主要内容:市场容量、需求特 点、市场环境、目标顾客。2、为保证检查 的质量,公司在检查前应侧重抓好以下两个工作:1对市场调研人员进行严格的选择和培训,使每个市场调研人员都能够理解市场调研的目的和要求,以成立一支在思想上和业务上都有过硬的市场调研队伍。2要做好市场调研其余各项基础工作,在实地调研以前就对市场调研对象的特点进行初步认识,比方检查的背景以及有关工具 的准备等。3、采集二手资料:从各样文件档案中采集的资料 ,也称间接资料。长处: 不受时间和空间的限制、花销较少的花费和时间、不受检查人员和被检查主观 因 素的搅乱,反应的信息内容更加真切客观。 弊端:资料过时、资料目的与检查活动要 求不一致,需要进一步加工办理、间接资料剖析工作需要较高难度的数目剖析技术,在必定程度上限制了它的利用率。长处:1花销的花费和时间少2不受时间和空间的限制3资料都是书面形式,不受检查人员和被检查者主观因素的搅乱弊端:1跟着时间的变化