西安某乳品包装上市传播策略.pptx

西安银桥包装上市传播计划简述;主要内容; ; ;销售量权重;酸奶市场更多地向高端产品靠拢.;90％的销售额及88％的销量由现代渠道贡献，现代通路贡献了更多金额;截至2007年3月份销量份额中 三鹿以13.9%超越伊利位列市场第三，整体保持健康成长;伊利、蒙牛、光明、三鹿及其他竞争对手全国酸奶市场比较;黄桃紧随混合口味产品据市场发展速度前列，且黄桃单价相对较高有更多利润空间;混合口味在中心城市越发重要，而芦荟口味单价更高，有更多利润空间;在期间除纯味外，混合口味产品大幅度增加，同时增加的还有黄桃口味的产品；;塑料瓶（桶）和爱壳林以超越30％的增速位列个包装类型之首，塑料瓶(桶)的增长主要是由于大包装的塑料桶产品带动的.;在4中心城市袋装、屋装下降明显，爱壳林（蛋壳装）在4中心城市增长明显；瓶装产品已经大量渗透进入二线城市***，鉴于B类城市整体成长速度也比较快，而我们在B类城市业务能力也相对较强，所以在B城市可以考虑投放此类产品;爱克林包装和消费者整体定位;爱克林银桥包装(待取个名字)定位1/首先应通过包装将银桥的整体产品价格线拉起来, 建议走中高端策略2/产品线应集中在大中包装为主, 差异开我们价格低线的小包装,如塑料袋,连杯和常温奶的中低档形象3/应通过的包装去尝试不同产品和不同口味对消费者的刺激4/应通过推广包装发展我们另外一部分中高端消费者群体,尤其在全国一些发展潜力大的B类城市和部分A类城市（如安徽、西安、东北地区、西北地区等）;在家庭装产品增长迅速的前提下,我们的大包装应强化以下口味产品:;对于目标消费群的创意;目标消费群;目标消费群;消费者分析;产品创意概念;全传播计划;大众广告;大众广告;大众广告;;;户外媒体;卖场促销;卖场促销;地面活动——“女人健康美食广场”;活动;Event活动;谢 谢