湖州市商业零售商圈调研评定报告.pptx

湖州市商业零售商圈调研评定报告引言 在商业零售持续获得资本关注，线上渠道消费增长之下；线下门店竞争激烈，商圈的“发展－缩小－转移－消失”是时有发生，在抓住市场商圈的命门“新开－发展－成熟”的节奏变化，尤为重要！因此，对零售商圈重新评估意义重大。根据市场需求，调整品牌战略，开设出较为优质的门店。助力渠道分析，稳定现有市场商圈网点，有利于资金对门店合理投放。制定渠道策略，有助于制定科学的竞争策略和营销组合策略，提升门店销售。诊断市场健康度，完成新一轮的市场渠道体系搭建，制定市场发展战略。城市市场调研说明湖州市商业街商圈调研湖州市商业体商圈调研湖州市混合商圈调研CONT ENTS/ 01城市市场调研说明 是指以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围，简单地说，也就是来店顾客所居住的区域范围。无论大商场还是小商店，销售客群总是有一定的地理范围。这个地理范围就是中心向四周辐射至可能来店购买的消费者所居住的地点。商业零售商圈定义核心商圈：吸纳全市场，辐射性最强最具影响力的顶级步行街及商业区；辐射全市场范围内商业投入成本最高的商业区，商业战略高地，品牌形象推广的重要阵地。次级商圈：市场内可辐射市场内大部分消费者的商业区，在特定区域中具有商业影响力；（如高校区、工业厂矿街区等）；辐射4-5个社区及以上的商业区，可影响消费者加强品牌意识并能拉动销量增长；三级商圈：新生和正在发