著名汽车公司与品牌培训讲义.pptx

第一节 德国著名汽车公司与品牌 第二节 法国著名汽车公司与品牌 第三节 美国著名汽车公司与品牌 第四节 日本著名汽车公司与品牌 第五节 意大利著名汽车公司与品牌;通过本章的学习，你应能: 01 了解德国著名汽车公司与品牌; 02 了解法国著名汽车公司与品牌; 03 了解美国著名汽车公司与品牌; 04 了解日本等名汽车公司与品牌; 05 了解意大利著名汽车公司与品牌。;第一节 德国著名汽车公司与品牌; 1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购36辆总值为55万马克的汽车，而后他又订购了36辆。但是，他有一个要求，戴姆勒车的名字，用法语说，鼻音太重，显得很笨拙，很难人耳。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟悉，听起来也很令人赏心，显得高雅。;（三）车标;二、大众汽车公司;（二）车标;三、奥迪汽车公司;（二）车标;四、宝马汽车公司; 宝马汽车商标是在双圆环的上方标有BMW字样，这是宝马汽车公司全称的缩写，商标内圆为蓝白两色相间的螺旋桨图案。;（三）车型特点;五、保时捷汽车公司;（二）车标;六、欧宝汽车公司; 欧宝汽车商标由图案和文字组成。图案是震撼世界的闪电，像闪电一样划破长空，代表公司的技术进步和发展。文字是创始人的姓氏“OPEL”。;七、迈巴赫汽车公司;（二）车标;第二节 法国著名汽车公司与品牌; 标致汽车商标是雄狮。目前采用的是前爪伸出做拳击状的立狮图案。雄狮商标既突出了力量，又强调了节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。; 雪铁龙汽车公司的前身是雪铁龙齿轮公司，所以雪铁龙汽车商标是人字形齿轮的一对轮齿，象征人们密切合作，同心协力，步步高升。;二、雷诺汽车公司;雷诺汽车商标为菱形图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺汽车公司能在无限的空间中竟争、生存、发展。;第三节 美国著名汽车公司与品牌;1910年，通用汽车公司出现严重的资金困难。董事会接受了通用汽车公司举债的请求，杜兰特也被迫离开了通用汽车公司。 1911年，杜兰特和路易斯·雪佛兰创建了雪佛兰汽车公司，获得了巨额利润。 1916年，在美???化工大王皮埃尔·杜邦财力的支持下，杜兰特秘密买下了通用汽车公司的大部分股权，重新控制了通用汽车公司。 1916年11月，杜兰特再次出任通用汽车公司的总经理。 1920年通用汽车公司再次出现严重危机，他也再次被迫离开了通用汽车公司，并彻底离开了汽车界。;（二）世界上最伟大的CEO;（三）旗下品牌;1、凯迪拉克品牌; 凯迪拉克汽车商标上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。 进人21世纪，凯迪拉克使用了新版商标，色彩更明快，轮廓更鲜明。; 雪佛兰(CHEVROLET)品牌原是密执安雪佛兰汽车公司的品牌，公司建于1911年，创始人是威廉·杜兰特和瑞士的路易斯·雪佛兰。 1918年5月，雪佛兰汽车公司并人通用汽车公司。;克尔维特(Corvette)是雪佛兰部生产的高级跑车，是美国汽车工程艺术领域的代表之一。;别克(BLACK)汽车公司建于1903年5月，创始人是大卫·别克，但不久公司就陷人困境。后来在威廉·杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。; 别克汽车商标是三把颜色不同(从左到右，红、白、蓝三种颜色)依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念;表示别克汽车公司采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克汽车公司培养出的人才游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。; 旁蒂克(P011-TIAC)品牌原为奥克兰汽车公司的品牌，公司建于1907年8月，创始人是爱德华·墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪他曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为了纪念他，将靠近底特律市的一座小城命名为旁蒂克镇。1909年4月，奥克兰汽车公司加人通用汽车公司，主要以生产高档轿车和跑车为主，从1932年4月起正式使用旁蒂克汽车这一名称。; 旁蒂克汽车商标是带十字标记的箭头。十字标记表示旁蒂克汽车是通用汽车公司的成员，也象征着旁蒂克汽车安全可靠，箭头则代表旁蒂克汽车的技术超前和攻关精神。; 土星(SATURN)品牌是通用汽车公司最年轻的品牌，1985年成立，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。土星不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。主要产品为豪华轿车、旅行轿车和跑车。; 土星汽车商标为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。; 吉姆西汽车公司是通用汽车公司旗下的商用车部门。主要生产商用车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型。;20世纪70年代末，军方要求军用车需要符合高机动性、多用途