电视媒介的基本术语 .pptxVIP

第一部分电视媒介专业基础;媒体评估 ;基础媒介术语;媒介术语;媒体及媒体载具;应当尽可能使得媒介目标最大程度上合符市场目标。;市场目标 那些还需对 年幼子女进行照顾的 年轻母亲;定义媒介目标 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。 例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。 例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 22, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:50:5215:50:5215:507/22/2021 3:50:52 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2115:50:5215:50Jul-2122-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。15:50:5215:50:5215:50Thursday, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2115:50:5215:50:52July 22, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。22 七月 20213:50:52 下午15:50:52七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:50 下午七月-2115:50July 22, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/22 15:50:5215:50:5222 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:50:53 下午3:50 下午15:50:53七月-21 ;定义媒介目标 日益纷乱的环境促使我们对目标群体作更深刻的理解与认识。 星传媒体在此领域已经对目标定义作出了详尽的相关贡献，例如“激情部落”消费者行为研究系统。 * 同时我们会随着对市场研究的深入化不断丰富与更新“激情部落”系统的功能。;用“激情部落”（工具名称）定义目标受众;用“激情部落”（工具名称）定义目标受众;生活行为及态度 – 同意: 我总是有计划性地安排我的时间 (98%) 我倾向于自主完成工作，自主掌控时间安排 (66%) 人口统计学角度 年龄介于 20-55(82%), 中高收入人士 (人民币2000以上, 指数大于105) 工作职业: 主管人员 (指数 113) 公司管理阶层(指数 112) 自由职业者 (指数112) ;生活行为及态度 – 同意: 我喜欢突出自己 (96%) 我在乎别人对我的评价 (65%) 人口统计学角度 年龄介于 20-35(61%), 中高收入人士 (人民币2000以上,指数大于115) 工作职业: 公司管理阶层 (指数 107) 自由职业者 (指数 107) ;生活行为及态度 – 同意: 我喜欢与朋友一起渡过闲暇时间 (75%) 我们热衷于社交活动 (60%) 人口统计学角度 年龄介于 20-40(57%),中高收入人士 (人民币2000以上,指数大于110) 工作职业: 公司管理阶层 (指数102) 企业家 / 自营职业者 (指数101) ;生活行为及态度 – 同意: 我喜欢紧贴最新潮流 (82%) 在时尚与实用之间，我倾向于选择时尚 (72%) 人口统计学角度 年龄介于 20-35(67%), 偏向于男性 (56%)中高收入人士 (人民币2000以上, 指数大于200) 工作职业: 公司管理阶层(指数158) 企业家 / 自营职业者 (指数147) 自由职业者 (指数125);受众;媒介目标 有三岁以下孩子的年轻母亲，并且月收入在人民币4000元以上。 受众：750000 统计来源：尼而森;提问一：什么是媒体？;答：什么是媒体？;提问二：何为目标受众？;答：目标受众;收视点/收视率;电视的收视点 / 收视率;收视点;;收视点;总收视点GRP;总收视点;总收视点的特点;总收视点;以下的排期中包括了6个不同节目共20个广告时段 第一步：确定每一节目的收视率。;基础媒介术语;到达率;总收视点 到达率;总收视点 到达率;总收视点 到达率;接触频次