酒吧项目策略分析报告.pptxVIP

;目标客户分析 品牌定位分析 营销推广分析 营销广告分析;我们的品牌核心支撑点是什么？ 基于品牌推广核心应锁定何种类型的目标消费群体？ 设定何种应对策略？ 应如何进行媒体选择及投放方式如何？ 第一阶段应如何进行媒体推广？ 针对这些问题我们做出一步步分析！;项目目标客户;能否在另一种价值体系下， 让我们的品牌呈现出全然不同的差异气质与消费价值? 是否存在另一类人,他们以不同的人生价值理解生活?;透过现象看本质;高于物质层面的精神消费;价格杠杆是保障品质和客群同质的 最重要的屏障与过滤;二八原则;年龄分布呈两极化趋势;客群定位;从事公司管理的中高层管理人员或个体商人; 所以我们客群年龄范围较广，但主要年龄段在28岁到45岁之间。;（一）目标客户群体 “隐性富豪阶层” 基本特征 28-45岁之间，事业有成，有很高社会地位和经济基础， 处于金字塔上端，追求高品位的低调生活。 群体组成 ;他们有钱， 他们富有活力，对生活充满激情，对未来有憧憬 他们对品质有犀利的要求 他们是社会绝对的主流力量，却希望自己有点与众不同 他们拥有知识背景，习惯成为意见领袖 他们为了追求个性、品位生活，而找寻最合适的娱乐场所。 ;（三）、目标消费人群界定： 已经渡过事业成长期，较长时间处于事业成熟期，已 经习惯于位于事业与人生颠峰，