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《广告心理学》笔记 Luna
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《广告心理学》核心考点
第一章 绪论
【真题回顾】什么是内容分析法?(2007)
第一节 广告心理学的研究对象和领域 ★
广告心理学的研究领域主要包括以下几个方面:
第一,广告作用于消费者的心理机制。
第二,广告诉求的心理依据。广告通过向消费者说些“什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。
第三,广告表现的心理规律——对广告的认知。
第四,媒体接触心理。媒体是连接广告与消费者的桥梁,是传递广告信息的渠道。
第五,广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素包括语言、画面和音响。
第六,广告效果及其测量
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