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男装市场调研报告 男装行业的基本资料 截止 2011 年 6 月，中国纺织服装近五年增 速均保持在 20% 以上，随着潜在农村居民消费 潜力被逐步挖掘， 预计 2030 年市场容量将超过 4 万亿（ 2011 年大约在 7000 亿左右）。而中 国男装行业零售额以平均 18% 的增速扩大，预 计未来 20 年男装市场继续保持至少 10% 的扩 容速度，至 2030 年可达到 1.5 万亿的规模。 男装目前主要是以商务正装为主， 占据男装消 费的 50% 市场份额，不过增速有所放慢。休闲 和运动类男装有逐年上市的趋势， 2008 年约为 41.4% 。 男装品牌基本上可以分为高端品牌与主流品 牌两大类。高端品牌主要销售渠道是高档百货公 司和品牌专卖店， 网店集中于一线城市和省会城 市，包括如 ZEGNA, DUNHILL 和 CERRUTI 1881 （利邦的品牌之一）。主流品牌主要销售 渠道是品牌专卖店，网店集中于二线及以下城 市，包括利郎、劲霸和七匹狼等。男装市场是完 全竞争市场，单个品牌的市场占有率不高，以 2009 年男装市场零售总额为基数计算，几家大 牌公司的市场份额均在 1%-3% （按终端零售价 换算）。 男装行业的护城河 男装行业的主要门槛包括： 品牌推广能力， 供 应链整合能力，门店拓展能力，企业管理能力。 这些可以作为男装企业业绩的评价指标。 1）品牌推广能力 服