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产品定位策划书 产品定位策划书 产品定位策划书 市场定位策划书一、策划背景啤酒有限公司在A品牌的基础上推出B品牌啤酒，此刻我们依据当前的啤酒市场对A、B品牌啤酒进行市场定位策划，这个啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场销量增加速度很快。中档啤酒市场品牌众多而分别，其竞争的强烈程度不及高档及低档市场。从长久发展趋向剖析，中档啤酒市场成为成长最快的一个市场。从长久发展趋向剖析，中档啤酒市场将成为成长最快的市场。在这类趋向下，我们一定从头对产品进行市场定位。二、公司时机与问题剖析时机：因为当前国内啤酒市场的主要市场空缺为中档啤酒，而本公司的发展健康、快速，主要的产品为中高档啤酒，所以在中高档啤酒市场的发展空间很大；从另一方面来说本公司拥有国家级公司技术中心和博士后科研机构工作站，在产品技术改革上时机很大，有足够的实力进行产品创新，改进啤酒制造技术；公司生产的产品很环保、卫生、安全，能改变传统的生产模式。问题剖析：此刻公司存在的问题是旗下品牌包装改换太甚屡次，不够统一，不可以给顾客稳固长久的品牌形象。公司在宣传方面覆盖率不够广，在除了当地域的市场上著名度不高。以博物馆的形式作为宣传方式所接触到的花费者集体有限，推出的新产品B创新不够，在必定程度上与A产品形成了竞争关系，这很不利于公司自己的发展。三、目标市场剖析目标市场潜力评估因为当前国内市场上中高档产品市场份额小，市场潜力大。外国产品从