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企业战略的心得体会
关于战略,这是我目前从事的最主要的工作,战略究竟 是做什么的,究竟应该怎么做,很多朋友和同事都感觉到很 虚,仿佛知道战略重要,又不知道战略为何重要,大家对战 略的认识和认知只是停留在所谓方向而已。公司要求我从事 战略管理工作以后,有的同事甚至以为我从此当上了清闲老 总,主要的工作就是开会和务虚,或者无所事事,这些都是 对战略工作的误读,也是不明白和不清晰战略的原因所在, 这也充分说明了企业战略的迷失。
听了董权老师的课程,对战略有了一个思维逻辑,对战 略从分析,到决策,到执行有了一个整体认识,明白了战略 的重要性,也知道了战略的设定方法和管理办法,应该说, 收获很大,提高很多,针对董老师的课程,我也有以下几点 感想与同学们分享。
一要站在企业管理的整体看战略,树立思维结构和层 次;
二战略的分析是基于历史,基于现实和对未来的感性 预测;
三战略的起点就是营销价值链的掌控 ;
四 战略目标是一个不断修正的过程,要与年度计划紧 密相连,要顺势而为;
五战略需要组织体系来保障实施 ;
六 战略最终是要贯彻到每一个人的骨髓里,最终体现 的是文化。
下面我来具体谈谈。
每个人都知道,战略就是企业的经营方向,是未来的使 命、愿景和目标,这个道理我们都清楚,我相信每一个企业 都有这种战略意识和认知,老板经常挂在嘴边的是我们要重 视战略,员工经常谈到的是战略需要,但是,我们会经常陷 入到以下几个误区:
1、 将战术当成战略,将具体的工作重点当成战略认知
2、 战略制定了以后只是挂在墙上,年度的工作和日常 的工作与战略脱节;
3、 战略经常研讨,不断改变,忽左忽右,每次的差异 都很大,让人无所适从;
4、 将战略设定为一个空的,大的理想,制定成为了全 面出击战略,无法执行。
针对这些现象,其实关键的一点,就是我们没有树立企 业管理的思维机构和层次,我们对于战略的分解管理认识不 清,因此,一个优秀的战略性企业他是具备管理的全局观的:
1、战略是一个企业在一个阶段的经营、管理和发展方 向,他包含了愿景、使命,包含建立共同的价值观的前提下 去实现每一个阶段性目标;
2、战略的每一个阶段性目标是通过年度经营计划,即
战术策略来实现的,每一个年度目标我们只有设立相应的经 营策略、方法,通过管理实施来保障战略目标成功 ;
3、 而战略下的战术策略又是通过每一个季度、月度的
工作重点项目、要求,即每一个战斗来完成的 ;
4、 战斗实现战术,战术保障了战略,月度有重点战斗, 年度有明确战术方法,三年或者五年有战略目标,企业的整 体管理就张弛有度,经营有序,企业的未来也就有所保障了
5、 战略是系统思考,他需要企业最咼层次的思考和决 策,战术是策略思考,他需要的企业各个板块或者中心进行 工作分析和确定,战斗是执行力度,他需要基层管理者按标 准,按要求,按质量,按时间完成各项工作任务,这才是企 业管理的思维结构和层次。
我们经常看到有的企业在做战略研讨的时候,有的管理 者总是津津乐道于其他公司的案例,总是对某些企业的成功 赞叹不已,甚至认为他们的发展路径就是我们应该树立的战 略,的确,我们往往迷恋于他人的光环,总是被一些所谓的 伟大战略而误导,我个人认为,任何一个企业的成功都是不 可复制的,因为时空背景不同,因为每一个企业的管理能力 和资源不同,一个人不可能在不同的时间踏入河流的同一片 水中,我们做战略分析,了解别人的时候,更重要的是学习 他的战术,分析他成功的经验要点和失败的原因,了解他人 的目的是给自己启发而借鉴,是不可能生搬硬套的,因此,
我强调,战略分析要基于历史和现实展开:
1、 要了解外部的各种信息,如市场环境,行业趋势, 竞争状态,在这些外部情况分析的同时,我们要充分了解国 家的大政方针,了解行业协会的要求规定,了解国家经济情 况及走势,了解竞争对手经营情况,对于外部信息的分析, 一方面,我们要收集资料和访谈调研,或者通过网络了解信 息,另一方面,最好我们能够索取一些数据资料,了解最清 晰和精准的外部情况;
2、 要做好内部的详细分析,针对内部我们首先要做的 是前期经营总结回顾,针对我们自己前期的经营情况做一个 营销盘点和财务盘点,只有做好总结和回顾,才能够更清楚 的认识自己的发展能力,资源能力和优势短板,自己的经营 总结必须尽量以数据和事实说话,少一些笼统概括的分析, 多一点理性的研究;
3、 前面两点讲的是基于历史和现实对当前状态进行分 析,而分析的目标是要进行战略决策的,如何进行战略决策 就是足球赛场上的临门一脚,我们在针对历史状态进行分析 以后,究竟应该采取发展、稳定,还是一体化战略,究竟在 低成本、差异化、聚焦中去选择那一种竞争战略,这个方向 的确定就是基于我们的分析来做决策了,而这个决策还有非 常关键的一点,就是我们需
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