市场营销学自考试题汇集.docx

市场营销学（自考）试题汇集 一、单项选择题 1 .在负需求情况下，市场营销管理任务是（ B.刺激市场营销A. B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.重振市场营靖 2.以整合营销为「段，通过客户满意实现利润増长市场营销管理哲学指是（ A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3 .明星类战略业务单位特征是（ A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 c.低市?场增长率和高相对市场占有率 D.低市场増长率和低相对市场占有率 4 .行业吸引力和业务力是都处在中等水平战略业务单位在务因素投资组合中所处位置是（ A.黄色地带 B.红色地带 C.绿色地带 D.白色地带 5.企业通过改进广告宣传和推借匸作、增设商业网点、借助务渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施, 以便在现有市场上扩大现有产品销售。这种新业务发展战略属于（ A.巾场渉透 B.市场开发 C.产品开发 D .市场扩张 6 .市场营销信息系统由四个子系统构成.其中巾场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息各种来源及 程序系统是（ A.内部报吿系统 B.小场营销情报系统 C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统 7.市场营销管理者欲对消费者年龄加以观测，这种进行测定、加工尺度是（ A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D.比例尺度 8.构成市场营销微观环境因素除企业本身、帀场、竞争者、各种公众之外还冇一种重要因素，它是（ A.巾场营销中介 B.人口 C.社会文化 D.国外宏观环境 9.做为市场营销中介物流公nJ,通常被称为（ ） A .供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 10.公众是指对企业实现市场营销U标构成实际或潜在影响任何团体?芥种保护消费者权益组织、环境保护组织、 少数民族组织皆属于（ ） A.政府公众 B」h民行动公众 C .地方公众 D.—般公众 11 .消费者不可能在真空里做出自己购买决策?其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素影 响。其中，社会角色及地位属于（ A.文化因素 B .社会因素 1 / 12 PAGE PAGE # / 12 C.个人因素 D.心理因素 12.配货决策是指中间商拟决定经营花色品种，即中间商产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商产品，则 属于（ A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货 13.组织市?场是由各种组织机构形成对企业产品和服务需求总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服 务并转售或出租给他人来获取利润个人或组织，属于（ A.产业市场 B ?中间商市场 C.政府市场 D.私人布?场 14.现代市?场营销理论根据企业在市场上竞争地位，把企业分为四种类型：市场主导者、巾场挑战者、市场跟随 者和市场补缺者。若一个企业相关产品在市场上占有率最高，则该企业属于（ A.市?场主导者 B ?市场挑战者 C.市场跟随者 D.市?场补缺者 15.某企业采用市场跟随战略为在某些方而紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随同时还发挥自己 独创性，这种跟随战略称为（ A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.适度跟随 16.企业按照消费者年龄、性别、收入、职业.受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于（ A.地理细分 B ?心理细分 C.人口细分 D.行为细分 17.某酒类企业推出无醐啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰消费者需求，这种市场定位属于 A.产品特色定位 B.顾客利益定位 C .使用者定位 D.使用场合定位 1B .依据空调产品整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现是（ A .核心产品 B .形式产品 C .延伸产品 D .潜在产品 19.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广吿沿在多种媒体上对新产品进行大幅度广告宣传，这种新产品入市 策略是（ ） A.快速撤脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 20.“大家乐连锁超市.笑团主营消费品，共中销售产品多数由超市.向生产厂家订购，然后再用“大家乐’品牌 包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（ ） A.中间商品牌 B .生产者品牌 C .个别品牌 D .分类品牌 21 .某公司生产椅*,单位产品成本1O元，产品售价15元，则该产品成本加成率是（ A.33.3% R.5O% C.7O% D.100% 22 .为吸引消费者注意，体现出价格皎便宜感受，利民电脑公司对自己生产笔记本电脑定价4999元，利民电脑公 司这种心理定价策略属于（ A.声望定价 R .尾数定价 D .招孫定价C .整数 D .招孫定价 A：实验法 A：实验法 B：观察法 C：调査法 D： 家估计法 PAGE # / 12 TOC \o 1-5