电视台与频道的策划方案 .pptxVIP

第四章 电视台与频道的策划 ;第一节 电视台的策划; 电视台的策划：为本台制定出恰当的发展目标，具体会落实到媒体自身的发展规模与档次定位、产品个性定位、目标受众定位等层面，目的是使本台在受众心中建立起独特的形象，占有重要地位，并有利于与其他媒体进行竞争———这是策划部门和人员的核心任务。;一 媒体自身分析 市场定位—自身举措、能力不同，导致发展方向与侧重点不同。 媒体的性质与目的： 1.电视运营模式 目前世界上三类电视运营模式： 第一类以美国、加拿大的一些媒体为代表，私营企业从政府有关部门领取许可证建立商业电视台。; 第二类在早期的英国、德国和日本较为成功，公共电视系统与政府密切联系，通过征收观众的收视费作为资金主要来源。 第三类如一些社会主义国家和第三世界国家中的某些电视台，完全有政府提供资金，并成为政府的一个工作机构，成为强有力的宣传工具。;电视媒体机构变化因素;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。03:42:0303:42:0303:427/20/2021 3:42:03 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2103:42:0303:42Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。03:42:0303:42:0303:42Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2103:42:0303:42:03July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20213:42:03 上午03:42:03七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:42 上午七月-2103:42July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 3:42:0303:42:0320 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:42:03 上午3:42 上午03:42:03七???-21 ;;;;;;;;;; 在改革过程中，“制播分离”的运营形式逐步出现。 美国电视在制播分析和产业化机制方面相当成熟。 电视媒体有的是内容提供商——拥有创作、制作与发行能力，有的也用电视台，因此创作是社会化的。 ;;;;;;;;;;;;; 作为信息产业，在保证宣传党和政府的重大理论、方针政策的指责下，可以从事商业运作，采取市场的运作模式。 同时，应清醒认识到媒体利益与公众利益的关系：提供大众服务才会有营业执照，有了营业执照才有可能赚钱；而提供优良的服务才能树立良好的公众形象，有了良好的公众形象就有可能赚钱。聪明的经营者要懂得平衡经济效益与社会效益，节目的制作和播出不能完全以市场为导向，只有如此，才能真正通过市场来合理调配资源，通过竞争促进中国电视事业的发展。; 总体来看，我国目前电视媒体的运行机制尚处于转型阶段，中国电视的产业化与政府今年实施的“村村通广播电视”工程、针对西部少数民族地区实施的“西部工程”并行，全国的电视发展水平是极不平衡的。 对于经济发达地区，电视竞争正在进入品牌化时代，经济效益和社会效益并重，台就应从频道做起，频道从品牌栏目做起。;3.我国电视台目前的基本格局 （1）电视台的级别 受行政划分影响，分为中央和地方两大层次 中央台：大气势，大投资，大制作，高质量 地方台：无形重户分为省台（含直辖市台），市台，县台，行业台，社区台（企业台）;;中央电视台行政机构图;;另有直属单位： 中国电视剧制作中心—— 1983年10月18日成立，国家级电视制作专业机构。 中央新闻纪录电影制片厂——93年划归，制作纪录影片，并承担节目制作 北京科教电影制片厂——95年划归 中国国际电视总公司——84年成立，为中央台全资公司，业务包括影视制作、节目销售、广告营销、旅游开发、市场调查、实业开发等 中央卫星电视传播中心——95年成立，负责卫星加电视的运营 中央数字电视传媒有限公司——2003年成立，负责央视付费频道的市场运作