酒业沟通方案.pptxVIP

正大酒业月谷干红初期沟通方案目录宏观环境解读市场形态洞察竞品特性观察消费群体分析企业现状透视品牌建设探讨好的沟通，如同一次美好的旅行……我们不是一家广告公司我们是协助您实现美好的缔造者 , a a 宏观环境解读 宏观环境解读—历史篇世界十大红酒庄园1.法国波尔多——彼德鲁庄园 2.法国勃艮第——罗曼尼?康帝 3.澳大利亚巴罗莎山谷——奔富格兰奇 4.美国加利福尼亚州纳帕谷——贺兰酒庄, 5.美国加利福尼亚州索诺玛峡谷——马尔卡森 6.美国加利福尼亚州——戴利葡萄酒7.法国波尔多——玛歌酒庄8.美国加利福尼亚州——嘉莫斯-嘉本纳沙威浓9.美国加利福尼亚州索诺玛谷——马丁南尼10.法国波尔多——狄康堡宏观环境解读—历史篇在中国，葡萄酒始于汉朝我们与葡萄酒同样有着极深的渊源对于葡萄的最早栽培与酿造，大约是在1万年前始于前苏联南高加索、中亚细亚、叙利亚、伊拉克等地区。随着迁徙等因素，流传世界各地葡萄酒带来的不仅是质感，更是回味一段远古的历史风情 , a . 宏观环境解读—产地篇世界七大葡萄产区：中国蓬莱南王山谷、法国波尔多梅多克、意大利托斯卡纳、美国纳帕山谷、智利卡萨布兰卡谷、澳大利亚布鲁萨山谷、南非开普敦，它们共同拥有“阳光、沙砾、海洋”的“3S”特质。宏观环境解读—产地篇中国十大葡萄酒产区：东北、胶东半岛、天津、河北沙城、河北昌黎、黄河故道、宁夏、甘肃 、新疆、云南这十大产区地理条件优越，常年阳光充足，雨水丰富，很适合葡萄的生长。月谷干红得天独厚的优势：中国古老葡萄酿酒工艺的传承；常年生长在日照充足的攀西地区的优质葡萄为原材料；拥有悠久的历史文化内涵，口感醇厚，深受消费者喜爱……市场形态洞察我国的葡萄酒业从2000年进入快速发展期，近年来随着消费者对葡萄酒的认识发生变化，消费能力上升，葡萄酒的发展也一直保持良好的态势。A wide range of subjectsPresenterTemplates provides the themes that surrounds you every day. We cover a wide range of subjects including business, IT, lifestyle, nature, travel, technology, school, culture and much more for you to choose from and about 200 are added every month.SUBTILTOUCHPowerPoint PresentationPowerPoint is a complete presentation graphics package. It gives you everything you need to produce a professional-looking presentation. PowerPoint offers word processing, outlining, drawing, graphing, and presentation management tools- all designed to be easy to use and learn.EASYSEARCH市场形态洞察—行业概况行业概况2011年1-12月，中国葡萄酒累计产量115.7万千升，同比增长13.0%，比上年同期上升0.6个百分点。2011年12月，单月产量12.1万千升，同比增长10.2%，增速比11月下降17.1个百分点，比上年同期上升9.7个百分点。行业产量中国专门从事进口葡萄酒，经销与流动业务的企业约30000家。国内规模以上葡萄酒经营生产企业约600家，其中产能1000吨以下的占总数的70%，1000—5000吨占20%，5000吨以上占10%左右。前10家占有61.8%的市场份额。行业规模锐普论坛转发学习参考，不得商用市场形态洞察—行业现状行业现状5.抄袭行为设计、包装、取名等方面抄袭行为严重给消费者带来了误导4.过于模仿化葡萄酒制作、包装、设计方面参照西方，缺乏“中国特色”3.生产模式中国的葡萄酒种植和制作模式相对西方国家有待改进1.品种单一化红色60%是赤霞珠白色70%为霞多丽2.区域适应力不强葡萄在中国东西部的种植差异化很大市场形态洞察—行业发展自主品牌依旧占领市场运营商更加专业化 东西部优势不断融合由高价回归高端 产业集群发展初具规模差异化发展更加明显文化推广进入快车道国际化视角更加明显 中国葡萄酒市场具有巨大的市场增长潜力；从国内饮料酒的消费结构看葡萄酒也仅占酒类年消费总量的1.5%；未来我国经济的快速增长和居民收入的提高将使葡萄酒行业长期景气。月谷干红应运而生的市场前景：葡萄酒产