购物广场圣诞节策划案（PPT21页）.pptx

一、背景分析： 圣诞节促销活动主题是商家们整个圣诞活动的灵魂，是拉近消费者距离让消费者融入活动的最好媒介，随着促销活动的频繁上演，消费者对于促销活动也进入了审美疲劳，那该如何为自己的活动选择一个合适的促销主题，是提升自己促销活动，吸引消费者？ 二、创意出发点： 喊得响、抓得住：主题要与目标消费者利益息息相关，喊出去能够引起他们的注意，抓住消费者眼球；同时主题又要与节日相关，利用节日这个大同环境来吸引消费者的注意。 时尚、独特、新颖、有趣：主题确保有时代感，保证消费者看到商场非常规促销活动不会感到陈腐、乏味，乐于参与；还要有一定的新闻价值，要求主题在一定程度上能够引起社会舆论，媒体愿意报道。 三、活动主题： 圣诞无国界 浪漫不打烊 四、活动目的： 借助“圣诞节”和“元旦”的节日喜庆时机，策划大型节庆活动，进入12月即通过有节日氛围和特色的美陈布置，营造浓烈的节日氛围，让消费者确切感受到节日的欢庆以及商城给予消费者的服务质量，进一步塑造xxx购物广场的美好形象，以达到集客、留客和提高美誉度的目的； 稳定现有客源，利用圣诞节为契机开拓新客源，用最诚挚的服务理念与态度让消费者切身感觉到商城优质的服务理念，以便建立与加强消费者对商城的忠诚度。 借助圣诞节活动契机，为商户营造售卖秋冬产品的氛围，加大商品售卖力度，以增进商户年末业绩，巩固商户对xxx购物广场的信心，并由此带来新年的销售新气象。 五、活动档期： 12月23日-25日(3天) （圣诞之前两周周末做小型童画活动） 六、活动费用： 45万元 媒体投放费用：21万元，活动策划执行费用：24万元 七、媒体投放计划： 八、活动流程： 1.商场内：梦幻圣诞巡游 白雪公主、圣诞老人、米老鼠、唐老鸭……童话中的人物，三天齐聚罗宾 森，在卖场内不断游走，跟顾客互动，赠一些节日小礼品，配合拍照，充分拉动商场人气。 2.中庭：3D圣诞地画+圣诞宝座—新奇、震撼，供顾客拍照留念。 以中庭地面为画的载体，利用平面透视的原理，制造出视觉上的虚拟立体效果，画中的景物立体、细腻、逼真，以假乱真，令参观者有一种身临其境的感觉。 3.四楼美食广场边：圣诞大灌篮、愤怒的小鸟真人版、圣诞飞行棋 最时尚、最新奇、最趣味游戏，令你high到爆。 4.东门广场：舞台节目表演+游戏互动 精彩的舞台节目表演，时尚、趣味的互动游戏、缤纷的奖品，圣诞来xxx，不愁没节目 （一）区域划分： 1.浪漫不打烊 豪礼天天送 2.圣诞心愿，xxx帮你来实现 3.爱在圣诞，点亮希望的火柴 4.梦幻圣诞巡游 5.圣诞大灌篮、愤怒的小鸟真人游戏、圣诞飞行棋 6.疯狂斗牛大赛 7.真人水果大战—体感水果忍者游戏 8、麋鹿圣诞 9、雪橇狗 10、圣诞攀岩 （二）三天活动安排： ——3天全程活动： 1.前两周周末 童画世界 大城小爱——中庭设置儿童绘画专区（画圣诞主题类的画 ） 2. 12月23日活动 童画世界 大城小爱 7.30—9.30 圣诞大巡游 童装T台秀 童舞表演 （儿童国标、探戈） 圣诞亲子秀（圣诞雪人大战、技艺大考验、动物模仿秀） 圣诞疯狂骑牛大赛 真人圣诞水果大战—体感切水果 攀岩游戏 “麋鹿”圣诞 雪橇狗巡游 （二）三天活动安排： ——每天活动规划： 1. 12月24日活动 浪漫不打烊 越夜越精彩 7.30—12.30 爱情连连看 非常情侣 新加坡浪漫之旅（郎情妾意、 夫妻双双把家还、永葆真爱、攀岩比赛） 圣诞大魔袋 快闪show 共享甜蜜 共享欢乐 圣诞疯狂骑牛大赛 真人圣诞水果大战—体感切水果 圣诞倒计时大派对 （二）三天活动安排： ——每天活动规划： 12月25日当枕头遇上“蛋” 将疯狂进行到底（7.30—9.30） 圣诞大魔袋 枕头大战 圣诞来袭 “弹弹”惊喜 圣诞疯狂骑牛大赛 真人圣诞水果大战—体感切水果 攀岩游戏 （二）三天活动安排： ——每天活动规划： 浪漫不打烊 豪礼天天送 12月23-25日，凡在xxx消费满99元（凭单日单张购物小票满99元，重印和过期小票无效）即可玩幸运转盘（中奖率100%）赢取精美礼品，每天都有大奖送出，先到先得哦！ 活动细则： 活动期间，顾客凭当日单张消费满99元的购物小票便可至东门外广场舞台转动转盘一次（中奖率100%）。 幸运转盘奖项设置： 每日：一等奖ipad1名，二等奖冰箱2名，三等奖送SONY数码相机4名，鼓励奖均有精美礼品相送。 顾客须将购物小票交于现场工作人员作登记保留，xxx购物广场在合法范围内对此活动保留最终解释权。 互动游戏设置说明 圣诞心愿，xxx帮你来实现 现场设一面涂鸦墙，参与者只要在墙上涂写圣诞