场调研总体方案设计.docxVIP

市场调研总体方案设计 1、 确定调查目的 通过调查问卷，分析消费者对产品的需求状况以及消费者的消费 行为和消费特点，分析目标消费者及潜在消费者对产品品牌与生产商 的认知状况，掌握消费者对同种产品不同品牌的态度和对生产商的促 销、宣传活动的认可态度情况，为项目产品的设计提供参考依据。 （1） 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度 和忠诚度； （2） 确定被调查者购物的频率、支出情况及消费结构； （3） 全面了解目前该地区主要竞争品牌的价格、广告、促销等 营销策略； （4） 了解该地区的消费者对该产品的观点和习惯； （5） 了解该地区人口统计学资料，预测该产品市场容量及潜力； （6）