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第一部分：市场分析 —— 调查分析阶段 （这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。） ★一、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。（消费时尚，特性分析） 2、现有消费者分析。 现有消费群体的构成 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度（喜爱和需求） 3.潜在消费者。 潜在消费者的特性、总量、年龄、职业、收入、受教育程度 潜在消费者现在的购买行为 潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4.消费者分析的总结。 (1)现有消费者· 机会与威胁· 优势与劣势· 重要问题 (2)潜在消费者· 机会与
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