邦派五金CIS策划方案研讨.pptxVIP

邦派五金CIS策划;一、邦派企业诊断 二、邦派的品牌战略 三、邦派CIS导入策略 四、邦派品牌传播策略 ;;一、邦派企业诊断;1.邦派所处的市场环境;1.企业规模。 令兴五金制品有限公司是大型现代化五金制品生产企业。拥有三大工厂系统，员工千余人。公司以“以人为本，科技兴企”为经营宗旨，引进并培养了一大批国内外专业人才，并斥巨资陆续从国外引进世界级的先进技术和设备。 2.研发能力。 公司集研发、生产、销售、售后服 务于一体，以其强大的生产能力、卓越的价格性能比、广泛的销售网络，引起业内外人士的广大关注。公司旗下拥有邦派、祥兴、令兴、雅士特等四大品牌，主打产 品邦派五金系列产品，品牌显著，远销欧洲、美国、南美洲、中东、日本等60多个国家和地区； 3.产品质量。 产品生产严格按照ISO9001：2000版国际质量认证体系，强化企业内部管理，配备了庞大的质检队伍和完善的检验设备，所有产品均 严格按照国家标准检验出厂。质量稳定，服务贴切，深受国内外用户的一致好评。 4.企业宗旨。 广东令兴企业在生产经营中，以六高准则“管理高要求、生产高效率、员工高素质、技术高水平、产品高质量、营销高流通”为宗旨，使企业得以迅猛的势头发展。 5.设计理念。 公司将传统的五金工艺与现代高新技术结合，针对市场需求，结合消费观念的提升，并融入现代生活艺术不断推陈出新，不断向消费都提供最多的灵感，最强的自信和最佳的方案，帮助广大消费者营造一个引以为荣的家！???;产品品质优势 多年运营市场基础 ISO带来质量保证;4.邦派面临的问题;5.解决之道;6.切入点;二、邦派的品牌战略;邦派品牌如何定位？ 品牌定位的方向？ ——当然是消费者： 品牌就是消费者对 某产品感受的总和 ;谁在消费？;;消费者洞察;微观层面：;消费者洞察;;2.邦派品牌名解读;解读邦派;派，别水也。──《说文》 本义：水的支流；后泛指江河流水； 引申为人物、事物的系统与派别，如：派演天潢（宗族的支派。 天潢：皇族）；气派，风度；派遣；安排。 百川派别。──左思《吴都赋》 九派乎浔阳。──郭璞《江赋》 茫茫九派流???国，沉沉一线穿南北。──毛泽东《菩萨蛮·黄鹤楼》;邦派的涵义关键词： 以华夏文明底蕴 囊括中西之胸襟气度； 气宇非凡，乐善好施,先人后己, 境界高深，事业有成。 ;3.邦派品牌核心价值提炼;3.邦派品牌核心价值提炼;大乘是什么？;邦派品牌的核心价值就是;品牌核心价值：彰显大乘之翼;消费者层面的沟通：;品牌核心价值;;四、邦派CIS导入策略;品牌核心价值;1.CIS概念及其结构;VI 企业的脸;2.邦派CIS导入整体策略;3.MI建立策略;核心系统;企业宗旨：;经营理念：;经营目标：;企业经营方针：;企业经营机制：;企业发展策略：;企业价值观：;MIS之宣传表现;企业口号;服务理念：;4.VI建立策略;5.BI建立策略;6.SI建立策略;7.UI建立策略;四、邦派品牌传播策略;1.邦派品牌传播的特点;2.邦派品牌传播的关键问题;2.邦派品牌传播的关键问题;2.邦派品牌传播的关键问题;3.邦派品牌传播的策略;;3.邦派品牌传播的策略;第一阶段(2010年3—5月）;推广思路： 1. 以CIS导入为契机，树立全新品牌形象 2.着重沟通大乘概念，大乘是什么。邦派方面，着重宣传大乘品质，达到与大乘概念的融合。 3.企业内部传播先行，再扩展向全社会;第一阶段(2010年3—5月）;具体方案： 征集企业理念座右铭等。 CIS知识竞赛。 CIS主题文娱活动 …… ;（二）品牌的外部传播;1.网络传播 完善邦派网站，务实为主、务虚为辅，即以服务客户及消费者为主，以宣传企业文化为辅。在网上不断提供产品、客户解决方案及消费者解决方案。争取每日更新新闻、以利“搜索引擎爬虫”快速找到企业网站。 设计网站的互动娱乐性栏目。如，鼠标移动到图标时产生动态音效，弹出相关品牌形象介绍。 在各大门户网站的问答栏目进行有策略地定期更新，有效增加网络营销广度。示例： 问：高端的五金品牌有哪些？答：邦派…… 建立邦派企业博客。博客设计体现尊贵经典的品牌内涵，内容则着力塑造企业形象，跨行业新闻资讯，最重要保持更新，拓宽网络传播面。 制作产品唯美屏保供网民下载。 ……;2.终端传播 终端传播除了CIS重叠部分，还包括以产品陈列、宣传单张、平面广告、卖场电视等媒介组成的POP广告。 富有创意和亲和力的POP广告提供有关商品情报、服务、指示、引导等，可使品牌形象更加完美，在吸引消费者、提示其购买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效。 ;3.节庆促销活动。 时间：春节 地点：各专卖店 活动：顾客写下自己理想的人生境界，表达对大乘的理解，即可获得相应折扣或获赠礼品。 将消费者脑