第9章旅游经济效益分析 .pptx

第九章  旅游经济效益分析 ;本章的学习目的: ;本章的教学内容:;一、旅游经济效益 ;;【思考题】邢以群在《管理学》一书中认为：效率是投入与产出之比，指完成这些活动所需的资源成本的降低，要求选择合适的行动方法和途径，用比较经济的方法来达到预定的目的，即“如何把事情做好（How）”。效益与活动的完成情况相联系，指目标的达成度，它要求确定正确的目标，即“确保做对的事（What）”。你认为，这与本书中的概念一致吗？ 【思考题】除了经济效益外，还有哪些效益？;二、旅游宏观经济效益与微观经济效益的关系;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。05:18:2405:18:2405:187/21/2021 5:18:24 AM 11、现今，每个??都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2105:18:2405:18Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。05:18:2405:18:2405:18Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2105:18:2405:18:24July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20215:18:24 上午05:18:24七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:18 上午七月-2105:18July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 5:18:2405:18:2421 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:18:24 上午5:18 上午05:18:24七月-21 ;【思考题】微观经济效益与宏观经济效益的关系是“上游”与“水库”的关系。这种说法正确吗？ 【思考题】旅游业“宏观报喜，微观报忧”的原因何在？以饭店业为例进行说明。 ;三、提高旅游经济效益的主要途径 ;;;;;四、旅游微观经济效益;; 3、旅游企业利润的核算： u企业利润总额=营业利润+投资净收益+营业外收支净额 其中：投资净收益=投资收益-投资损失，包括股票、债券和对外投资方面； 营业外收支净额=营业外收入-营业外支出，包括固定资产盘盈和变卖的净收益、罚款净收入、礼品折价、赔偿金、违约金、捐赠等。 ;;五、旅游企业经济核算;;（2）流动资金的核算（企业流动资产占用的资金）：货币资金、结算资金、存货 3、成本的核算 4、利润的核算 n?利润形成的核算、 n利润分配的核算（交纳所得税、支付税收的滞纳金、弥补企业上年度的亏损、提取公积金、提取公益金、向投资者分配利润）;;六、分析旅游企业经济效益的方法（要求会计算）; 引进营业税率TS，则 其中：QE 为盈亏平衡销售量；FC为固定费用总额；VC为单位变动费用；P为单位产品价格；TS为营业税率。;;;解： PQE = 10×300=3000（元/日） 所以，餐厅达到损益平衡的日销售量为300份/日，每日餐厅的保本销售额为3000元/日。;;;解：（1）每年的客房销售量： 每天平均客房销售量为 36250÷360=101（间） （2）每天平均客房销售额为 101×100=10100（元）; （3）每天平均客房出租率为 ;;;对成本函数求导： 当MR=MC时利润最大： -0.859×2Q+1374.4=0.003Q2-3.6Q+1180 所以，利润最大时的月产量为717.4单位;;七、提高企业经济效益的途径;;八、旅游宏观经济效益;;;l? 交通拥挤 l? 犯罪 l 火灾 l? 水污染 l? 空气污染 l? 噪声污染 ;（3）政府通常以税收的形式将公共开支转嫁给当地企业和居民，由政府负担的开支称为财政成本。 l 高速公路的建设与维修 l 渔猎管理 l 公园和娱乐设施 l?博物馆和历史古迹 l 港口及车站设施 l 森林保护 l 公共交通补贴;;;;游客消费 住宿：饭店和类似设施 餐饮：餐厅、快餐、酒巴等 交通：定期航班、游船、旅