顶新饮品群市场研究培训.pptx

AC尼尔森零研市场培训致顶新国际集团饮品事业群;培训安排;市场研究作用及种类;何为市场营销?;营销管理;网络搜索的市场研究定义;众多的机构见解各自不同，但是共同点明显;什么是市场研究？;ESOMAR欧洲民意和市场研究协会;Qualitative Research 定性研究 Research that yields an in-depth understanding about an issue. Qualitative research typically focuses on a small number of people. Since these people are interviewed in-depth, interviews tend to be longer and are often unstructured. An outline of discussion points, rather than a questionnaire, is often used. This type of research also tends to be conducted in person, either in focus groups or one-on-one interviews. Quantitative Research 定量研究 Research used to statistically estimate the viewpoints of a population providing estimates of percentages or averages. This research usually employs larger samples and takes less of the respondents time. Telephone surveys, mail surveys, intercept surveys, central location studies, in-home use studies, door-to-door studies are all used in quantitative research.;Marketing Research Association 市场研究协会的定义;您心目中的市场研究;市场研究作用及种类;为何市场研究?;市场研究帮助客户发现市场机会;价值如何创造?如何被实现?;如何制订营销决策;4C 涵盖了所有议题？;4C 涵盖了所有议题？;4C 涵盖了所有议题？;4C 涵盖了所有议题？;4C 涵盖了所有议题？;您如何确定市场规模和增长？凡事预则立，不预则废;宏观(Macro)、中观环境分析;中观(行业)、微观 Micro(公司、客户)分析;市场研究作用及种类;市场研究的程序;市场研究作用及种类;根据重点研究对象;根据信息获取的渠道以及研究对象;根据典型商业研究方法;基于市场研究结果的可操作的建议;;市场研究作用及种类;;营销全程服务：ACNielsen的市场研究的服务;ACNielsen 零售研究服务帮助您洞察市场先机、把握市场脉搏、鸟瞰竞争格局、制订营销战略战术、跟踪评估营销战果、调整优化营销组合、运筹帷幄决胜千里;零售研究服务;零售监测提供对 从 品类整体 细分市场 品牌 SKU单品 的关于 零售数量规模 铺货和 价格 的连续性监测信息 ;ACNielsen专项研究;?;AC尼尔森定量研究;定量研究专利产品;它是 ... 用于测量质量、满意度和忠诚度的决策工具 确认是什么驱动上述的关键因素 - 它们之间的联系是怎样的 - 它们是如何建立一个公司满意度和忠诚度管理系统 由AC尼尔森公司开发 基于我们在亚太地区的丰富经验 经过消费者和市场的检验;;; Factor Importance;;Training/Workshops;Employee Equity Scorecard;- Impact vs Performance -;AC尼尔森WINNING B? ANDSTM 是一套新的管理工具，它能帮助 客户更好地管理和发展其品牌的价值。 WINNING B? ANDSTM 帮助客户在市场上取得成功，通过: 监测品牌在市场上的表现和营销活动的效果 评估竞争对手营销活动的影响 确定竞争对手和所处的同类产品给品牌带来的发展机会和威胁 探求品牌未来发展潜力;Brand leverage is about: How strong is the brand’s relationship with consumers? H