联想品牌国际化公关案例.docxVIP

让世界一起联想 ――联想品牌国际化公关案例 项目类别：品牌管理 送报单位：蓝色光标公关顾问机构 送报日期：2005年12月 附件三：剪报集粹 附件三：剪报集粹 目录 TOC \o 1-5 \h \z 项目简述 1 项目报告 项目背景 7 事件回放一：换标篇 8 项目调查 8 项目策划 8 项目实施 .. 9 项目评估 .. 10 事件回放二：奥运篇 12 项目调查 12 项目策划 13 项目实施 ..1 4 项目评估 ..1 9 事件回放三：收购篇 20 项目调查 20 项目策划 21 项目实施 .. 24 项目评估 .. 27 附件一：剪报目录 附件二：活动图片 项目简述 一、写在前面的话 如果要历数2004年中国IT界的最令人瞩目的头等大事，联想收 购IBM全球PC业务无疑是大多数人的首选答案。事实上，这场中国 企业收购国际巨头的事件不但意义重大、鼓舞人心，更将在中国 IT 史上写下浓墨重彩的一笔。这一事件一经披露，就成为国内各大媒体 的头条，并引起了国外媒体的广泛关注和报道，经由媒体的强势传播， 在媒体、业界和公众中均引起了强烈反响，并在 2004年的重大新闻 事件中占据了重要的一席之地，更被权威专家和媒体评为“ 2004年 中国十大经济新闻”，成为尽人皆知的焦点事件。 这一沸沸扬扬的事件伴随着良好的传播效果已经成为联想由中国本 土品