audi sport项目直播结案0912一.pptxVIP

Audi-Sport嘉年华直播结案报告－一直播 项目总结／执行亮点 项目整体回顾 活动：Audi Sport嘉年华 时间：2017年9月10日 19:30-22:00 地点：上海奥迪国际赛车场水景广场 直播形式：4K高清直播 项目综述： 2017 Audi Sport 嘉年华在上海奥迪国际赛车场“燃擎”上演，嘉年华以“唯王者共逐”为主题，共设置五大体验项目——Audi Sport品牌之夜、Audi Sport高性能街区、奥迪R8 LMS杯、China GT中国超级跑车锦标赛和2017时尚速度嘉年华，淋漓展现Audi Sport最纯正的赛道基因和汽车文化，一直播以专业的直播技术、精致的直播内容为网友们带来一场集专业趣味与深度互动为一体的“Audi Sport品牌之夜”直播 ，引爆上市高潮 直播内容策划 探秘精品店 预热暖场 品牌之夜 零距离看车 从用户的角度出发，打造一场沉浸式体验互动直播，KOL带领直播观众亲临每一个现场，从参观精品店-现场氛围感受-高清品牌之夜炫酷表演-零距离看车等一系列内容策划，有效提升品牌好感。 直播时长：152分 累积观看量：1508.6万 最高在线峰值数：89.6万 点赞数：896.6万 评论数：1.1万 直播效果数据 优质资源推广，全面覆盖目标受众 1500万＋累积观看量 创汽车行业直播数据之最！ 直播亮点总结 多维度挑选符合Audi Sport品牌调性的KOL 打造“美女主持人+时尚车评先生”的靓眼组合 通过默契十足的配合引爆互动直播 采访奥迪传奇车手 原定开场前的录播明星访谈临时取消 该环节变更为KOL探访奥迪精品店 让用户了解奥迪周边产品 汽车KOL配合默契 突发事件合理解决 直播接近尾声时 对话传奇车手，完美收官 直播间气氛再次升温 直播互动效果体现 定制礼物频繁送出 直播用户反响热烈 回答问题积极踊跃 多次出现连击礼物 其中奥迪熊共2449个 直播评论过万 明星出场时弹幕迅速增快增多 共4次互动抽奖，参与数量众多，体现出用户对奥迪sport有一定认知 直播互动效果－有奖互动引爆参与热情 4次互动抽奖贯穿始终，粉丝参与热情高涨；KOL在各抽奖环节都有引导性点评与解说，加强受众对Audi Sport深度认知 品牌历史 价格竞猜 Audi Sport是奥迪高端子品牌，那么在中国市场的正式发布时间是？ 电影植入 Audi Sport系列 对于RS3和TTRS，大家觉得定价会是多少？（最低配置定价） 奥迪哪辆车型在电影《蜘蛛侠》里出现？ 奥迪sport家族共有几个系列？ 粉丝互动抽奖 4次抽奖互动，共送出10份奥迪定制纪念品 直播技术－保证信号及画面质量 1080P 超高清画质 直播＋录播 主信号＋备用信号 过场视频使环节无缝对接 ISP服务器双线百兆 EFP电子现场制作 高效动态字幕 多机位机位切换 实时氛围音效 后期优化建议 内容 环节 筹备 策划趣味丰富的环节，使直播内容更加饱满 各环节执行更加细致到位，与品牌及达人及时沟通 提前熟悉场地及流程，为前期准备预留更多时间 移动端广告KV／数据 秒拍广告展示 0907首页信息流4-3刷 0908首页信息流4-1刷 0909首页信息流4-1刷 秒拍广告-数据 广告位 日期 预估曝光 曝光量 预估点击 点击量 首页信息流4-3刷 2017/9/7 6800000 6983261 150000 170986 首页信息流4-1刷 2017/9/8 8500000 8570577 260000 271983 首页信息流4-1刷 2017/9/9 8500000 8514908 260000 262394 合计 　24068746 670000 705363 一直播广告展示 动态开屏 官微直发 首页热门推荐 一直播广告展示 热门banner 购时尚频道banner 专题定制 直播间礼物 一直播互动展示 初晓敏+晓路考苏晓 周冬雨 欧阳靖 黑豹乐队 一直播-数据 广告位 日期 预估曝光 曝光量 预估点击 点击量 开屏 2017/9/10/ / 首页热门banner 2017/9/10 4000000 4132297 80000 105962 热门首页推荐 2017/9/10 6000000 6272839 240000 272284 单频道页banner 2017/9/10 2000000 2014008 60000 73583 　合计 　25310175 380000 451829 广告位 日期 阅读量 点赞 官微直发 2017/9/10 200万 374 Thank you