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{广告传媒}自考现代媒体总论讲义 绪论 媒介的概念及构成要素：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。构成媒体的基本要素有 3 个：物质实体、符号和信息。媒介是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，即是构成传播媒介的前提条件。符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。信息是构成传播媒介的重要因素。传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。 2.传播媒介的基本性能：实体性；中介性；负载性；还原性；扩散性。 3.媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。印刷媒体的诞生离不开造纸术和印刷术的 发明。互动媒体指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互动，能够及时交流，也可异时反馈的新型 媒体。互动媒体的两个显著特点是：高度综合；充分交互。电子媒体分为广播类与影视类。 4.媒介的基本功能： （1） 个体功能。传播媒介有的是仅供个人通讯使用的（书信、电话、手机），更是指媒介在使用中 对个体身心发展的作用。施拉姆解释：个体功能也叫内性功能或社会成员自身功能，指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能。 （2） 组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功能存在于一切传播活动 之中。 （3） 社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。政治功能：从现代媒体与政府 关系而言，大众媒介及其传播活动