隆力奇化妆品媒介计划书.pptx

隆力奇化妆品媒介计划书Exis Media / 卓越媒体 计划内容◆ 1～3月投放评估◆ 媒介策略◆4-12月分配 ◆ 4月排期前 言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。2、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。3、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.544、广告力度仍弱于竞争品牌 从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）：电视广告投放：南京电视台12CH南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。南京有线一套 大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。江苏有线主频道 “隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。江苏卫视护手霜、洗面奶产品电视投放排名 相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。数据统计截止于3月15日平面广告投放：1月份续上表：1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96%2月份：2月份的广告投入占61.10%3月份：数据统计截止于3月8日5、1～3月广告投放构成：报纸：电视： 从投放统计上看，“隆力奇”1～3月的广告投放分散于保健品和化妆品，几乎各占广告费的一半：化妆品平面投放占总量的41.3%，电视占53.7%。目标消费者媒体接触习惯分析——上海策略思考--集中购买下的重点投放 1、报纸，改单一的通栏为多种规格形式，增加软性文章投放形式2、电视，江苏有线台投放的灵活运用 通过我们的努力，4-6月的投放可在当季度内调整， 综合考虑化妆品的季节性和保健品的情况，建议把4月份的 1/3部分投放留至6月份旺季集中投放 3、户外，建议在重点城市投放户外广告98年度化妆品广告投放季节性分析（中央电视台）（上海--电视+报纸）从中央台和地方（上海）的投放均可得出同样的规律，4月和8月是年度投放的谷底期江苏有线台4-8月的媒体投放大致分配图化妆品：468次，57%保健品：353次，43%合计： 821次计量单位：每次为15秒 就化妆品而言，4-12月的投放期正包含了夏季的化妆品市场季节和秋冬季市场的投入期，因此，我们考虑： 化妆品4-8月为夏季的化妆品市场季节 9-12月为秋冬季市场的投入期 同时，针对保健品的市场规律，4-10月为纯蛇粉日常消费的投放周期，11-12月为礼品市场的投入。4～6月-产品推广期的媒介投放谢谢THANK YOU ！2000年1月化妆品投放 2000年元月-3月化妆品平面投放监控及分析 日期 星期 报纸 品牌 版面 尺寸 套色 费用 备注 六 金陵晚报 芭蕾 15 通 红 千禧年送千禧表 促销 二 江广 21 喜迎千年大酬宾 促销 五 PHA貂油膏 深层活肤不干燥 品牌 黑 龙腾各禧大放送 促销 20 芭蕾龙腾千禧大放送 促销 芭蕾龙腾千禧大放送 促销 2 维他洁面 健康美白 品牌 日 4 维他洁面 健康美白 品牌 合计 扬子晚报 柏兰 A5 柏兰焕容 青春溢彩 品牌 A7 不油不干刚刚好 品牌 A2 柏兰焕容 青春溢彩 促销 B7 柏兰焕容 青春溢彩 品牌 四 现代快报 丁家宜 11 促销 一 兰贵人 C1 报眼