项目二连锁企业的广告促销.pptxVIP

项目二 连锁企业的广告促销 广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或者服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。广告促销是连锁企业常采用的手段之一，是连锁企业树立品牌、应对竞争的有力武器。本项目针对连锁企业的实际，重点介绍pop广告，DM广告以及广告传播策略。通过本项目的学习，同学们可以了解连锁企业如何利用广告的手段进行促销，为今后在连锁企业工作中，储备好广告促销的基础知识。工作流程连锁企业常采用的广告的形式根据企业和市场实际确立广告形式开展调研，确定广告的投放目标做好广告效果的总结统筹好广告投放工作制作好广告学习目标会灵活使用POP广告熟悉DM广告的设计熟练掌握广告传播策略任务一POP广告促销某购物中心的王经理到兴隆超市购物，他看到该超市大量使用POP广告，而且很到位。如橱窗海报很醒目，门口海报在适当的时候显示出它的特价商品。门口也会有X展架，超市屋内顶上的吊旗，统一的图画，广告语，即美观，又促销。果蔬类的商品就会打上醒目的特价。店内平视所展现在顾客眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有售货员，赠送宣传卡，帮助顾客认识商品。王经理深感到POP具有抢眼、醒目、吸引顾客视线的魅力。顾客在POP广告的告示下，在商品前驻足，产生购买兴趣，下决心去购买商品。王经理通过亲身体验，感到自己所在的购物中心的pop广告的运用有欠缺，以致于影响了购物氛围，最终