行业研报：社会服务行业周报：民族自信气贯长虹，国货崛起势不可挡.pdfVIP

中航证券研究所 社会服务行业周报： 分析师：裴伊凡 证券执业证书号：S0640516120002 民族自信气贯长虹，国货崛起势不可挡 电话：010 邮箱：peiyf@ 行业分类：社会服务 2021 年09 月26 日 行业投资评级 增持 ➢ 本周行情： 基础数据（2021.09.24 ） 休闲服务（申万）板块指数周涨跌幅为-4.39%，在申万一级行业 涨跌幅中排名第28。 休闲服务（申万）指数 10514.09 上证综指（-0.02%）、深证成指（-0.01%）、沪深300 （- 周涨跌幅 -4.39% 0.13%）和创业板指（+0.46% ）。 PE （TTM ） 54.32 休闲服务行业涨幅前五：*ST 西域（+7.55% ）、*ST腾邦 （+6.05% ）、锋尚文化（+4.36% ）、九华旅游（+1.51% ）、华天 PB （LF ） 6.29 酒店（+1.41% ）； 休闲服务行业跌幅前五：*ST 圣亚（-4.88% ）、首旅酒店（- 近一年休闲服务行业指数走势 4.47% ）、西藏旅游（-3.92% ）、中科云网（-3.81%）、锦旅B 股 （-3.74%）。 ➢ 行业新闻动态： ⚫ 周边短途游增长明显 中秋小长假旅游市场呈现这些特点 ⚫ 国庆长假短途周边游将持续火热 ⚫ 2021 新茶饮研究报告：行业增速将阶段性放缓 ⚫ 2021 中国餐饮品类十大品牌揭晓 ⚫ 中秋出游超8000 万人次，旅企提前进入 “年度冲刺” ➢ 核心观点： 近年来，国潮经济将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚 设计风格、多元化营销手段，建立品牌 IP，以品牌为载体应用至 各品类商品中，更受当代主流消费群体的追捧，国潮崛起势如破竹。 资料来源：wind，中航证券研究所 据抖音电商发布的数据报告显示：8 月1 日至18 日，抖音电商“抖 in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比为74.9%。相比去年 818 大 促，该平台国潮好物销量增长了443%。 我们认为国潮崛起，主要有三方面原因：第一，需求端，Z 世代消 费者成为主流消费群体，这一代际人口的民族认同感强，注重对个 性化的追求，愿意为IP 的品牌价值付费；第二，供给端，国货品 牌更加注重国人喜好的挖掘，产品为国人属性特别定制，更加符合 国人的消费需求；第三，营销端，伴随着抖音、快手等短视频平台