香榭丽光大银行户外媒体提案.pptxVIP

香榭丽与您同行，一路阳光！;;;2004年-2007年银行业广告总体投放花费总量及年度变化趋势 ;竞争存在着明显的地域性差异 在2004年—2007年四年中，银行在不同地区的广告投放有着明显的差异。北京，广东和上海是银行竞争的焦点地区，三地区广告投放的集中度达到了55％，而包括浙江，江苏，辽宁，山东，重庆，福建和四川在内的前10个省市的广告投放市场占比高达82％，并随着外资银行的涌入，市场集中度有继续提高的趋势。;;07.08年广告主对新媒体的投放趋势调查;依托香榭丽，抢占竞争先机！ ;广告投放效果展示;;香榭丽中国联播网;强购买驱动力;CPM（千人成本）：媒体费用（周）/覆盖人群（周）×1000 ;城市套餐媒体到达率;;覆盖高端人群;人均收入:高于上海人均收入 受众人均月收入达到了3312.0元，高于上海城镇居民人均水平 平均值（RMB）=3312.0 备注：上海统计局公布的2007年上半年上海城镇居民人均月收入2046.3元 家庭收入:平均达到6577.4元 户外数字大媒体网络辐射范围内人群，家庭月收入平均达到了6577.4元 平均值（RMB）=6577.4 消费力:占月收入的57% 户外数字大媒体网络辐射范围内人群拥有较强的消费力，个人月支出达到了1872.1元，平均占到个人月收入的57%;喜好度:91% 绝大部分户外数字大媒体网络辐射范围内的人群对媒体持喜欢的态度。