高尔夫品牌及会籍推广建议.pptxVIP

观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议韩家英设计HAN JIAYING DESIGN ASSOCIATES LTD.Part 1 营销目标Part 2 市场分析Part 3 策略制定Part 4 具体实施Part 1. 营销目标1.1. 使命 1.2. 具体目标1.1. 使命 依托10位天皇巨星联袂奉献的180洞世界第一大球会，倾力打造一个集打球、休闲、商务和生活为一体的国际高尔夫生活社圈，创造尊贵、优雅的完美体验。 1.2. 具体目标目标 1. 通过制定与实施品牌推广策略，进一步延伸“观澜湖”品牌内涵，巩固品牌世界领先地位目标 2. 通过制定与实施会籍产品推广策略，有效带动会籍销售Part 2. 市场分析 2.1. 高尔夫行业现状2.2. 奢侈品消费分析2.3. 高尔夫消费者需求2.4. 高尔夫消费者细分2.5. 市场竞争2.1. 高尔夫行业现状高尔夫在中国发展短短20年，尚处于导入阶段高尔夫目前在中国属于奢侈类消费时尚消费：时尚是驱使高尔夫消费的重要元素炫耀式消费：满足文化上、精神上、心理上的需要2.2. 奢侈品消费分析中国已成为第三大奢侈品消费国，占全球消费额12％ （日本占41％；美国占17％；欧洲各国占16％）中国1.75亿消费者有能力购买各种奢侈品 1000万至1300万是活跃的奢侈品消费者中国年销售额为20多亿美元，预计到2008年实现20％年增长率预计到2010年，中国