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广告策划 成员：贺新欣、凌彬瑶、张宗顺、王懿。 目录 1、前言 2、市场分析 3、广告策划 4、媒介计划 5、广告费用预算 6、广告效果预测 一、前言 据调查中国香水市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。香奈儿一种简单舒适的奢华新哲学，独特的创新配方及包装，将是新的消费市场诉求的最大关注点。未来市场中香奈儿公司会积极投资中国奢侈品市场并积极发展其业务。 关键词 ：品质卓越 个性独特 底蕴深厚 大胆创新 浪漫典雅 二、市场分析 1、企业经营情况分析: 创造了独特的品牌意识，以及对设计人员有着独特细致的选拨体制，为品牌增添新意。 严格规范产品品质及专卖店销售人员的专业性和服务态度 2、产品分析 以女性产品为主 风格简约、细致、奢华、永不退时髦 其主要产品有：时尚精品、腕表、眼镜、高级珠宝、香水和化妆品等。 3、消费者研究 大多女性消费者注重商品的外形和感觉，追求简单独特和高档，香奈儿香水简单高雅的设计和独特的配方正是吸引她们的一方面。 二、市场分析 竞争对手： 1、毕扬（Bijan）由名牌服装设计师毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而神秘的东方香味。2、狄娃（Diva）繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司出品。3、艾佩芝（Arpege）雅致的花香味，同时散发纯朴的气息，由浪漫公司推出。 三、广告策略 1、广告的目标： 使香水不再单纯的用于遮挡体味，展现