旅游市场调研和目标市场定位.pptVIP

四、旅游市场现状分析 4.6 旅游者的人口统计特征 2 3 4 5 1 旅游者的年龄分布特征 旅游者的家庭生命周期特征 旅游者受教育程度特征 旅游者的职业特征 旅游者的收入特征 五、潜在旅游市场分析 有效需求 无需求 潜在需求 图18 需求的类型 延迟需求 被抑制的需求 五、潜在旅游市场分析 5.1 分析指标 2 3 1 出游力分析 旅游偏好分析 消费特征分析 不同类型的游客对目的地的需求性质是不一样的。 五、潜在旅游市场分析 部分城市的居民出游率 思考：从图中你有什么发现？ 五、潜在旅游市场分析 5.2 分析模型 具体分析时，包括以下指标： 出游力分析 需求偏好 消费特征 旅游自消化能力 面向目的地的需求指向 抗阻因素 六、目标市场定位 6.1 目标市场定位的概念、原则和程序 概念 1 目标市场定位就是确定旅游目的地的主要目标市场。当然，目标市场具体定位的类型依赖于对旅游市场的细分标准。 基本原则 2 可操作原则 层次性原则 动态性原则 目标市场 六、目标市场定位 6.1 目标市场定位的概念、原则和程序 基本步骤 3 对旅游市场进行多维度的细分 对细分市场的价值进行评估 结合多方面的决策依据，选择重点开发 的目标市场 旅游规划学