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有关城市轨关于道交通企业发展市场营销策略 有关城市轨关于道交通企业发展市场营销策略 PAGE / NUMPAGES 有关城市轨关于道交通企业发展市场营销策略 --WORD格式 - 可编辑 -- 分组讨论并制定适合于本区域城市轨道交通企业开展的市场营销策略 随着世界各国城市化进程的加快，城市轨道交通已成为一个国家综合国力、城市经济实 力、 人们生活水平及现代化的重要标志。 城市轨道交通在经济和社会开展中发挥着越来越重 要的作用。中国已经进入城市轨道交通快速开展的新时 期。加快推进城市轨道交通建设， 改善城市综合交通环境， 已成为当前城市开展的重中之重。 城市轨道交通市场潜力巨大、前景广阔。同时，在日趋剧烈的市场 竞争环境下， 企业必须转变和创新观念， 坚持适时调整产业结构和营销策略， 赢得市场，实 现企业的可持续开展。因此，需进行相关的开展对策研究，以期通过 对策的分析研究， 为企业的开展和建设明确方向和目标， 以最有效的方式拓展市场，促进企 业规模扩张，效益提升，实现企业又快又好地开展壮大。 关于市场营销的含义， 在不同的历史阶段， 不同的市场环境下， 不同的学者从不同角度 做出了各种解释和界定。 为了对市场营销这一概念有比拟全面的了解和认识，我们可以对营销 理论开展过程中比拟有影响的定义进行理解和分析。 美国市场营销学会 (AMA) 定义： 1960 年: “市场营销是将货物和劳务从生产者流转到消费者过程中的切企业活动。 〞从这一定义所 表述的意思来看， 是侧重于从商品流通的角度来界定市场营销作为一种企业话动的主要职能和内容。按此定义， 营销主要集中于销售环节。 是企业在产品生产出来后， 为了实现产品的销售所做的各种努力。 1985 年 : “市场营销是指通过对货物、劳务和计策的设想、定价、 分销、促销等方面的方案和实施，以实现个人和组织的预期目标和交换过程 . 〞 根据这一定义， 市场营销活动已超越了流通过程， 进入了组织的运营和管理层面 . 从而成为以分析、方案、执 行和控制为主线的系统的管理过程。 2004 年: “市场营销既是一种组织职能 . 也是为了组织 自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传进客户价值、 管理客户关系的一系列过程。 〞此 定义是根据上个世纪末以来关系营销理论的开展，从企业的社会价值、客户价值以及经济运行 开展规律的高度，对市场营销在组织运营活动中的地位和职能进行了更为本质的例析， 对背销 活动的性质和内容进行了更为广泛和全面的概括。 充分表达了现代市场营销的思想和理念，对 企业经营、组织活动的开展中的营销活动具有指导意义。 以武汉地铁为例， 通过分析其开展状况， 目前运营市场状况， 分析其所在的武汉公共 交通运输市场环境，竞争对手状况，结合 swot 分析方法，效劳营销，效劳营销组合策略风理 论研究， 探讨武汉地铁运营市场营销策略。 目的是希望协助武汉地铁实现经济效益最大化。 武汉地铁一号线一期工程于 2000 年 12 月开建，二期全长 公里， 2021 年 7 月 建成试运营。地铁 2 号线一期工程是武汉市首条穿越长江的地铁， 2021 年建成试运营。地铁 3 号线是武汉市第一条跨汉江线路， 2021 年建成试运营。地铁 4 号线方案于 2021 年全线通 车。地铁 6 号线方案在 2021 年建成通车。地铁 8 号线一期预计 2021 年建成。地铁 11 号线 光谷段预计 2021 年底开通。地铁 21 号线预计 2021 年底开通， 。地铁 2 号线南沿线预计 2021 年通车。地铁 5 号线预 计 2021 年通车。武汉交通运输方式有铁路运输，公路运输，水路运输，航空运 输和管道运输。 但是地铁已经成为占用土地和空间最少、 运输能量最大、 运行速度最快、环 境污染最小、 乘客最平安舒适的理想交通方式， 因此越来越被国际大都市所选用。 50 多年来 中国的地铁建设取得了相当不错的成绩，在缓解城市交 通压力方面发挥了巨大的作用。“十一五〞后期，为应对金融风暴，扩大内需，中国一步扩大地铁建设规模，地铁建设的开展将迎来黄金时代。 -- --WORD格式 - 可编辑 -- 运用 SWOT 法分析武汉地铁开展： S. 优势 . 武汉充分利用区位优势，以交通和流通为抓手，以活泼市场为载体，推 动经济起飞。武汉有不少国家投资大型工程 , 政策优势 , 很有经济开展潜力！ 重工业，轻工业， 生产业，高科技产业园区在中部有绝对的优势 , 工业经济在城市经济开展中举足轻重。 W. 劣势 . 改善交通、严格执行规划、外迁重型污染企业 O. 时机 . 制经济增长过快、着力解决流动性过剩宏观调控措施的实施，调投资、 控出口、促消费成为各地结构调整的重点， 这在一定程度