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旅游景区网络整合营销传播方案 ——北京师范大学公共治理研究中心、中国市场学会文化创意产业专家委员会 一、话题营销 由于话题营销所具备的知识性和软性传播优势， 已逐渐为越来越多的企业所接受， 北京师范 大学公共治理研究中心、 中国市场学会文化创意产业专家委员会率先在旅游行业系统推出话 题营销。 围绕品牌和产品设计传播话题， 通过媒体及论坛进行发布， 获得容易被受众看到的推荐位置， 并且在搜索引擎中能够及时搜索到； 设计专门的论坛推广内容， 在对应的网络社区中组织讨 论，吸引大量的潜在游客关注；邀请游客、意见领袖、名博等参与话题传播，撰写看法、认 识和理解发表到博客、 BBS 、专栏、微博中，从第三方塑造景区的吸引力；必要时将在文章 中加入企业相关网站的链接。话题营销完成后，所有的文章与帖子、留言等方面的文字、图 片、音视频都保留在网络上，起到持续传播的作用。节省营销预算与机会成本。 二、事件营销 “事件营销”是指借社会事件、新闻及热点话题之势，有计划地策划、组织、举行和利用具 有新闻价值的活动， 或者通过制造有新闻价值的事件吸引媒体、 评论员们与社会公众的兴趣 和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和促动企业销售收入。 北京师范大学公共治理研究中心、 中国市场学会文化创意产业专家委员会在事件营销方面拥 有非常丰富的实战经验， 不仅熟悉新闻事件行销的策划与执行， 而且对活动型的事件营销非 常擅长，在多场事件营销实战基础上，大力推动事件营销在旅游营销领域的应用。 事件营销将产生大量的新闻， 这些新闻都是非常吸引人的， 会非常大地降低消费者的信息接 收障碍， 让消费者浏览并且记住新闻中所表述的内容， 从而使得新闻事件中的景区信息使得 相当大比例的人记住。事件营销引发二次，甚至多次传播，从而持续扩大、 延伸和强化影响 力。相对广告而言， 事件营销所需投入的成本相对较低， 而产生的营销效果却能够更好，这 对于有效控制营销成本、实现企业销售目标是非常值得选择的。 三、旅游景区网络整合营销解决方案 互联网越来越普及， 中国的网民已经超过 4 亿，并且属于中高级消费人群， 是旅游景区优质 的目标客户群体。 而互联网又是相对廉价的传播通路。 北京师范大学公共治理研究中心、 中 国市场学会文化创意产业专家委员会旅游营销项目中心不仅关注于旅游景区的品牌战略和 定位， 同时深入研究各种营销战术层面的操作， 包括了媒体新闻营销、 搜索营销、 视频营销、 动漫营销、社交网站推广、邮件推广、数字阅读物推广等 （一）媒体新闻推广 方法精要：在国内主流网站以及各热门旅游类、财经 /旅游 /生活 /休闲类主流网站、论坛、博 客中发表景区新闻、 评论、游客体验等内容， 提升旅游景区网络品牌关注度，吸引更多游客 前往参观。 推广方案： 根据推广安排， 北京师范大学公共治理研究中心、 中国市场学会文化创意产业专 家委员会提供各类景区推广新闻内容的策划、 撰写、投放、媒体优势位置推荐，及新闻营销 效果评估。 （二）网络广告推广 方法精要： 与专业旅游网站、 地方旅游门户网站等网站互换广告位， 在他们的显眼位置上放 置旅游景区的广告位； 或者直接花钱购买目标网络媒体的广告位， 设计具有吸引力的创意广 告，达到推广之目标。 推广服务： 北京师范大学公共治理研究中心、 中国市场学会文化创意产业专家委员会提供景 区网络广告创意、设计、制作，并进行目标受众群体、投放区域、投放时段、投放媒体组合 的系统分析建议，形成高水平的投放方案，