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国辰产业投资基金管理有限公司财务知识系列培训 (三);利润表分析;一、收入、费用分析;收入变动和利润贡献分析;收入变动和利润贡献分析;收入毛利率分析;一个公司失败的原因很多，业务的盈利能力持续弱化是其中很重要的一条。 春都和双汇都是我国从事肉类加工的上市公司，但两家企业在市场竞争中却出现不同景观。 双汇在发展中紧紧围绕主业做文章，依靠高新技术提高产品质量，积极扩大主业生产规模，利用价格优势和规模优势，实现了经济效益的连年增长。 春都自1998年年底募股上市后由于管理混乱，对主营业务之外的领域投资过度，结果将主营业务拖垮。 同是国务院确定的全国520家重点企业、同是中国名牌、同是地处中原的肉类加工企业，双汇的崛起和春都的滑坡引起了我们对企业盈利能力的思考。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。07:00:0107:00:0107:007/21/2021 7:00:01 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2107:00:0107:00Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。07:00:0107:00:0107:00Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2107:00:0107:00:01July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20217:00:01 上午07:00:01七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 217:00 上午七月-2107:00July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 7:00:0107:00:0121 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:00:01 上午7:00 上午07:00:01七月-21 ;销售费用的分析;案例27：管理费用的分析;高科技公司的研发费用——形成企业核心竞争力的战略 该公司拥有强大的研究开发力量，并且??年加大研发费用投入，其每年用于研究开发的费用都超过公司销售收入的10%，2001年的研究开发费用达到了9.89亿元人民币，占当期管理费用总额的57%，占销售收入的10.6%。依托强大的研发力量，公司在通讯领域形成了国内比较领先的综合实力。;财务费用的分析;财务费用的分析;收入、费用分析应关注的问题;二、利润分析;利润分析应关注的问题;（三）企业的利润有较强的获取现金的能力： 1．营业利润（或“同口径营业利润”）与“经营活动产生的现金流量净额”基本一致。 2．投资收益应该对应一定规模的现金回收。我们知道，企业的投资收益，主要有下列几个来源渠道：（1）交易性金融资产转让收益；（2）持有至到期投资的投资收益；（3）权益法确认的长期股权投资收益；（4）成本法确认的长期股权投资收益。 企业投资收益质量较差、难以对应现金回收的主要是权益法确认的投资收益。 “百万家产的穷人”现象在企业也会存在。;投资收益的分析;投资收益的分析