财务报表分析之企业的收益性与获利能力 .pptxVIP

财务报表分析（自学考试 会计专业 本科）;第二章 企业的收益性和获利能力;第一节 企业的收益性和收益结构分析;企业的收益性 资产收益：一种潜在收益，需通过资金周转的完成才能实现。此概念的提出，着眼点不是它的计量，而是在于增强企业对资产管理重要性的认识。 经营收益：一种现实存在的收益，是资产中潜在收益的实现，是经营活动中获得的利润（与上述净收益定义一致）。;企业的收益性 收益性：企业必须获取盈利，这是企业的本质要求，受益性正是体现了这种本质。收益性分资产性收益和经营性收益两个方面。 资产性收益：P38 经营性收益：P38 企业收益性分析的意义 四个方面 P39-40;企业经营与收益结构;企业经营与收益结构的关系 企业经营活动目标、范围和内容的调整变化会引起收益结构发生变化，反之，通过收益结构的分析，又可以了解企业的市场营销战略、发展战略和技术创新战略等是否合理，有无创新。 P42 企业经营对获利的影响大体有以下几个方面 对获利水平的影响； 对获利稳定、持久性的影响； 对财务安全性的影响。（more P43）;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:23:5222:23:5222:237/17/2021 10:23:52 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:23:5222:23Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:23:5222:23:5222:23Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:23:5222:23:52July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 202110:23:52 下午22:23:52七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:23 下午七月-2122:23July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 22:23:5222:23:5217 July 2021 17、利人为??已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:23:52 下午10:23 下午22:23:52七月-21 ;损益表收益结构分析;共同比结构损益表;净利润的结构变动分析;第二节 企业利润增减变动和利润差异的分析;利润差异分析的内容 是利润增减变动分析的继续，包括两方面的内容。 首先是继续计算、确定差异变化的幅度（用绝对数或相对数表示）； 继而是对差异变化的原因进行分析（内在影响因素及其影响程度）。;净利润增减变动及原因分析;对比和趋势分析 对比分析一般是指与某个比较标准进行对比并分析对比结果。例子：P52-53 趋势分析在对比分析的基础上，将连续几期（一般5期）的数据一起对比，从中找出变化的轨迹以寻求发展的趋势。例子：P53-54 ;利润增减变动的原因分析 既有内部的也有外部的原因，既有主观的也有客观的原因。 归纳起来可以分为表层原因和深层原因。 表层原因 是指利润的构成项目，也即损益表中所列项目。通过两期损益表的对比，可以立即了解引起利润增减变化的表层原因是什么。 深层原因 是指表层原因背后的影响因素。主客观因素常常共同发生作用。 内部管理问题 P55 外部环境问题 P55-56;营业利润主要项目的因素分析;主要项目因素分析;产品销售成本和销售费用变动对销售利润的影响 公式 例子：P61 （4）;产品销售价格变动对销售利润的影响 政策原因导致价格变动的公式 如果产品要交消费税，且是实行从价定率计征，则公式变为： ;属于等级品价格调整的公式 P58 其中 例子：P61 （3） P62-63 ;产品等级构成变动对销售利润的影响（质量指标） 公式 如果产品要交消费税，且是实行从价定率计征，则公式变为： 其中，基期等级构成的基期平均单价计算公式P59 例子：P62-63 ;产品销售结构变动对销售利润的影响 公式 例子：P61 （2） 消费税率变动对销售利润的影响 公式一（适用于从价定率计征） 消费税率变动对利润的影响额=∑[报告期产品销售收入╳（基期消费税率 – 实际消费税率） 公式二（适用于从量定额计征） 单位消费税额变动对利润的影响额=∑