广告产业术语辞典中英对照.docx

广告产业术语辞典中英对照 A above-the-line advertising 线上广告： 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) 客户经理： 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作： 1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的 诉求； 2，内部协调（coordination）； 3，将广告设计稿提供给客户； 4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）； 5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公 司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务：客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 advertising agency 广告代理商： 习惯上称为“广告公司”，即广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。 advertising campaign 广告活动： 有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点： 制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括： 广告计划、广告制作、销售及营销等。 advertising department 广告部分： 为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企 业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售 报刊等的版面，广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告： 利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。 Appeal 诉求广告： 通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类： 理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。 Audience 受众接受： 广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。 audience composition 受众构成： 广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。 audience share 受众份额： 根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。 audio-visual advertising 视听广告： 多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告 给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介 覆盖面广，自诞生以来发展很快。 Audit Bureau of Circulation 销数： 审计局 1914 年始创于美国（简称 ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。 Animation 动画： 将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机 技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉 快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。 B below-the-line advertising 线下广告： 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告： 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌 上。 brand advertising 品牌广告： 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者 或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。 brand