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PAGE 1 PAGE 1 电子商务、网络营销风险分析 1、安全风险  对于这种以计算机为平台的虚拟交易市场，最大的风险就是交易的安全性。安全将成为制约网络营销发展的主要因素。造成安全风险的因素许多，既有人为的也有系统自身缺陷造成的，其中主要包括：信息传输风险、数据交换风险、信息确认风险、交易者身份不确定风险。  2、技术风险  技术风险是企业在网络技术不成熟和与之相关的技术手段不稳定，而给交易双方带来的风险，如数据加密技术还不尽如人意，数据的传送、读取、反馈会因为软硬件设施的出错而发生错误，上网速度慢、网络易堵塞、密码被盗窃等等，这些大大加深了网络交易的风险。在我国，网络发展水平不高、网络基础设施差、线路少、安全性不高，这些都导致一切技术上的不稳定，从而造成上述混乱状况，技术原因形成的风险对网络营销产生较大的负面影响。  3、信用风险  信用风险是网络营销发展中的主要障碍，这是因为网络营销是以信用为发展基础的，即交易双方相互信任，信守诺言。买方假设卖方的商品合格没有缺陷，卖方假设买方有足够的支付能力，双方都会履行交易时达成的承诺。但在目前“假冒伪劣盛行，欠债不还有理”这样一种缺乏信任的经营环境中，假如没有任何信用保证，网络营销是难以开展的。信用风险将在很大程度上制约网络营销的发展。  4、法律风险  互联网是跨地域、国界的全球性信息网络，在这个网络上无法向现实空间那样规定国家和地区的界限，传统的地域管辖方法难以施展于网络空间。另外由于网络营销可以在不同国家和地区的企业个人之间交叉进行，但各国的法律不同，社会文化、风俗习惯又有很大的差异，因此，很有可能一方看来正值的交易，但在另一方却是不可接受的，从而导致交易的失败或受到限制。  5、物权转移风险  物权转移中的风险是买卖双方都应非常留意防范的一种风险。尤其是在网络营销中，物权转移过程中的风险更大，更加应当提防和警惕。如款到无货或货到无款、无保障的定金交易等，都将加大买卖双方的风险。这主要是由于物流网络的不配套而引起，网络营销虽然缩小了企业之间信息虚拟市场上的竞争，但对企业的物流水平与能力提出更高的要求。而目前拥有全国物流能力的企业寥寥无几，特殊是广阔中小企业，物流能力不强，不能准时与网络用户实物交割，产生物权转移的风险，这已经成为阻碍网络营销发展的主要原因。  6、产品识别风险  网络供应了快捷、便利的信息传递手段。当双方捕获自己所需要的目标产品信息时，都会很快乐，但往往忽视一个非常重要的因素，就是由于信息传递过程中的失真，而造成了潜在着的产品识别风险。