我国童装品牌消费特征分析.docx

? ? ? ? ? 我国童装品牌消费特征分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 在童装消费市场上，品牌消费已经得到进一步认同。首先是童装市场已意识到品牌消费的巨大诱惑力，其次是童装消费群体的品牌意识和品牌认知度日趋成熟，而受海外品牌的影响，国内企业和消费者越来越重视品牌，童装品牌化经营将成为童装企业必经的生存之路。???? 国外童装品牌发展迅速???? 《2013-2017年中国童装市场专项调研及投资方向研究报告》???? 随着我国在国际上影响力的不断提升，国外企业对于这个有着庞大消费群体和消费潜力的市场越来越重视，国际童装品牌纷纷着力进入我国市场，并加大开发力度。国外品牌的进入在活跃我国童装市尝提供给消费者更多选择空间、给国内企业带来一定示范借鉴经验的同时，也会对国内童企造成一定的冲击，市场竞争也将趋于加剧。???? 定位鲜明的品牌受追捧???? 近几年来，人们对休闲生活的追求有增无减。在这股热潮带动下，休闲舒适风席卷整个服装市场，而时尚化的特点也逐渐从成人服装蔓延到童装，童服成人化特征日益明显。在这种情况下，定位鲜明、时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐，如广州的巴拉巴拉和ok100童装等;此外，充满童真、趣味十足是人们在童装等儿童用品消费中永不过时的追求。因此，将舒适与童真充分糅合，可爱休闲风格鲜明的品牌