2021巴宝莉营销案例汇总.pptx

奢侈品界的Burberry,是一种怎样的风向标?奥美的创始人大卫奥格威曾经说过，“每一个品牌都是一个产品， 但不是所有的产品都是品牌。”目录品牌概述品牌logo品牌设计公关事件品牌历程品牌吉祥物品牌营销写在最后品牌概述博柏利（Burberry）,是Thomas Burberry 于1856创 立的品牌。它是一个极具/item/%E8%8B%B1%E5%9B%BD/144602英国传统风格的奢侈服饰品 牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者 需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名 度享誉全球。博柏利（Burberry）创办于1856年，是英 国皇室御用品。过去的几十年,Burberry主要以生产雨 伞，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的 设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。BURBERRYLONDON ENGLANDBurberry （博柏利）拥有160年的历史，是具有浓厚英 伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以 及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全 球。在Burberry（博柏利）首席创意总监/item/%E5%85%8B%E9%87%8C%E6%96%AF%E6%89%98%E5%BC%97%C2%B7%E8%B4%9D%E5%88%A9克里斯托弗/item/%E5%85%8B%E9%87%8C%E6%96%AF%E6%89%98%E5%BC%97%C2%B7%E8%B4%9D%E5%88%A9. /item/%E5%85%8B%E9%87%8C%E6%96%AF%E6%89%98%E5%BC%97%C2%B7%E8%B4%9D%E5%88%A9贝利（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品 牌不断与时俱进。在充满现代感和崇尚真我表达的同 时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌 传统。博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利带 有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特 的布料、大方优雅为主。除传统服装外，博柏利也将设 计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出 香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。品牌历程1856年，21岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌，在英国南部的Hampshire Basingstoke市开设了他的第一家户外服饰店。1879年，Thomas研发出斜纹布料-Gabardine,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。1901年，Burberry设计出第一款风衣。1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。1911年，Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。1924年，Burberry又创作了另一个品牌标识：Nova Check（代表Burberry品牌的四色格子图样）。1955年，博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用(Royal Warrant)徽章。1989年，博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。1997年，由于管理阶层的变动，重新演义Burberry的新动力哲学。2000年和2001年，博柏利获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2002年，Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。2003年，Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进 步把品牌推至年轻品味一族。2005年，Burberry计划支持乳癌研究工作，创作总监Christopher Bailey设计了特别版风衣和围巾来支持乳癌慈善筹款活动。2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。2007年，推出Burberry The Beat香水，广告由英伦超模/item/Agyness%20DeynAgyness Deyn担任代言人。2008年，Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖，并获得伦敦 时尚颁奖礼最佳男装设计师的提名。2009年，Burberry纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰店，面积达1200平米，为亚洲最大旗舰店，开业 当天更是举办了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时尚产业。2012年4月26日BU